城市策划做的好为城市留下永恒无形资产 城市文旅策划方法论：有创意才有魅力 魅力小了都是问题 ●旅游没有距离问题，只有魅力问题 我经常对旅游开发者讲一句话“魅力大了，距离就不是问题；魅力小了，距离就是大问题。魅力大，远在天边照样人山人海排队参观。魅力小，就在城市中心也无人问津。”所以，旅游开发者思考的核心问题是魅力，而不是距离。凡是特别看重距离、地段和交通的人，都是没有掌握旅游关键的人。都是缺乏思路和创

首先看一下中国旅游老板最喜欢的游乐项目： 迪士尼最重要的岗位叫“梦想工程师”，就是创意人。迪士尼的核心就是创意、造梦。创造人们心中想看，现实中没有。听说过，没见过。没听过，没见过的梦幻景观。 熊 大寻 营销策划工作室 ●最重要的就是故事和创意 迪士尼认为迪士尼集团和迪士尼主题公园最重要的就是故事和创意。而不是我们旅游老板认为的游乐设施。中国首富王健林曾经自豪地说“我们万达乐园的游乐设备是迪士尼乐园的两倍！

十大策划方法论之四：奇招出奇迹 策划就是出奇制胜 熊 大 寻 策划方法论之四：我出奇招，你出奇迹！ “奇妙”这个词告诉我们：只有出奇，才能绝妙。奇产生妙。而绝妙产生立即说服、立即征服和千古流传的传播奇迹！ 天才的核心思维就是“联系”。他们经常把无关的东西联系起来。他们可以在没有关系的地方强行建立联系，在普通人认为是对立的地方建立联系。这就是“奇招”和“出奇”。 乔布斯说：“创造力就是把事物联系起来。当你问有

城市文化旅游地块如何做才能更吸引游客？ 城市文化旅游项目策划怎样做才能撬动游客市场，如何成为终极终极旅游目的地 在云南如何打造成功的特色小镇？ 以云南滇中新区如何靠创意旅游突破发展瓶颈为例，城市文化旅游策划案例“思路决定出路”。城市发展如何靠创意文化旅游项目做好 思考着眼点之一： 缺乏民营经济基础和多样特色产业的云南，如何打造“特色小镇”？ 国外和浙江的特色小镇或者产业小镇，都是先有产业，后有小镇。一个产

城市策划方法论：绝妙的城市策划案例（一） 绝妙是最高、最强、最广、最深的方法：1）最高明的方法（最高）：《百度百科》“绝妙指事物的最高思想意识境界”；《佛教大辞典》定义“妙法”：第一最胜之法不可思议，曰妙法。第一、最胜、不可思议的方法是绝妙。2）最震撼的方法（最强）：拍案叫绝——唯一可以让人兴奋大叫的方法。3）最普遍的方法（最广）：妙法广大——定位、USP、品牌形象、4P等方法只适用于商业，音乐、绘画、电影、

城市策划 ：城市策划与产业小镇打造云南振兴需要什么项目 缺乏民营经济基础和多样特色产业的云南，如何打造“特色小镇”？ 国外和浙江的特色小镇或者产业小镇，都是先有产业，后有小镇。一个产业的成熟需要十几二十年的培育和生长，还需要当地有成熟的产业条件，并不是划一块地、搞一个概念、强拉几家企业进来就可以形成的。 中国的特色小镇发端于浙江，当地民营经济强大，产业基础雄厚，是中国特色民营经济的沃土，如浙江的“特色

城市形象 城市品牌策划 概念先行 绝妙为法 现在我们知道什么是最好的创意和广告语了，我们来看看世界各国的旅游形象口号。 这个中国对外宣传的旅游形象口号，没有达到绝妙。但是，LOGO做到了！CHN是中国的英文简称。I和A分别用广州小蛮腰和北京天坛代替。因为，它们的外形有联系和巧合。既有现代电视塔，也有古代建筑。寓意古往今来，中国都很精彩。 绝妙是创意唯一的标准，既是基本标准，也是最高标准。关于这一点，熊大寻推出《方法之

问：《风光》杂志评价您为“中国城市策划第一人”，据我所知国内不少著名策划人也是以城市策划自居，不少策划人也把城市策划作为自己的主要课题，请谈谈您对他们的看法以及和他们的比较 熊大寻：我见过很多“策划大师”，他们做过不少城市的策划，号称“见官大三级”，口才一流，见多识广，著述也颇丰，其实他们专心做一个学者还是很好的，但是做策划人尤其是优秀的策划人，他们的定位就错了。 毕竟策划不是练嘴皮子，是出招救人的

象往普洱 天下归心 云南普洱城市品牌策划策略 方案概要 第一部分 普洱城市品牌策划策略（节选） 一、普洱面临历史级的天时、地利、人和 1、天时——2021年10月11日至24日联合国生物多样性会议即将在昆明召开。 2、人和——值此全球性会议召开之际，从普洱出发，又回到普洱的15头全球网红象，引发了全世界的高度关注。活色生香地向世界展现了云南和普洱的生物多样性。这15头象完全可以成为生物多样性会议的吉祥物和形象代言。 3、地利——云

方法论之城市策划案例：城市策划方案 一流二流的旅游资源早已开发完毕，现在面对面的都是三流及以下的资源。一流的旅游资源是老天出了奇招，有天下奇观，可以靠天吃饭。三流的景区必须自己出奇招，把三流变成一流。常规思路就是死路，唯有奇招，才有奇迹！ 我们策划团队把“方法之王——绝妙”作为策划和创意的标准，打通“奇妙”——出奇招才能做到绝妙，做到绝妙才能产生奇迹。熊大寻以“奇招——绝妙——奇迹”的策划逻辑，帮助

经典城市策划分享案例：城市策划经典方案系列概念口号 海上生明月如何高度凝练云南江川 江川这个地方有许多旅游资源，云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县，但其资源很散，一直以来都缺乏有效的整合，也缺乏城市的指纹。所以，江川一直都不是旅游名胜区，只能作为昆明市和玉溪市的后花园，供市民周末休闲游。并且因为其湖区是开放式旅游，根本收不到门票，反而自己要承担卫生费用，实在是得不偿失。 如何策划这个名不见经传的

射洪城市旅游策划方案：经典白酒主题方案分享 城市与产业、在地品牌、主题形象、市场策略推进中。在四川盆地中部，涪江中游，有一个充满酒香地方叫做射洪。历史悠久，自然与人文的曼妙天成，孕育出了享誉中外的沱牌大曲。今年1月，在经历了5·12地震洗礼后，虽然不是重灾区的射洪，同样浴火重生的与四川灾区其他区县一起，以全新的面貌集体亮相，谋求区域产业的突破性发展。 经过走访调研，我们发现了可喜的一面，射洪县沱牌镇旅游正

城市策划案例观点文章之从民宿切入谈城市策划方案 今天来说说“民宿”。近年来民宿风刮的越来越大，这个现象的起源是由于我国旅游业的飞速发展，可以说旅游行业是民宿行业发展的奠基石，目前，我国民宿行业也迈入了高速发展阶段。 虽然国家也出台了政策支持民宿的发展，但所有的投资人要明白一点，旅游能带动民宿，不等于民宿可以带动旅游。 一个城市，有一千家民宿，没有好的城市形象，没有与众不同的景点，难道游客就来住宿吗？值

1999年通过策划，从《消失的地平线》一书中找到香格里拉的地标卡拉卡尔峰就是云南梅里雪山主峰卡瓦格博，熊大寻在梅里雪山周边第一个发现当地法器和白塔顶部都有独一无二的“日月神符”，刚好吻合“香格里拉”藏语译为“心中的日月”，于是把梅里雪山和卡瓦格博峰定位为“香格里拉的标志”，从而找到了香格里拉在云南的重大依据和关键证据！让中甸和迪庆戴稳了“香格里拉”的大帽子，成为白领中产心中的梦想天堂，实现了从藏族风情

有城市品位、有文化历史、出城市品牌、城市形象的策划方案怎么做 这个课题很多业内公司有涉及，但真正做的好的不多，甚至是极为稀缺 我们不妨看看经典城市品牌打造、城市形象策划案例是如何练成的 上世纪七十年代品牌、营销和广告理论在美国大爆发，迈克尔波特的差异化战略、特劳特和里斯的定位、罗瑟瑞夫斯的USP、大卫奥格威的品牌形象大行其道，这些方法的核心是“差异化”和“给人好处”。上世纪末传入中国，企业品牌、产品营销都

城市策划方案与文化旅游融合案例之陕西宝鸡 万国酒城旅游策划和旅游规划方案 《方法之王：绝妙即服》一书出版后，我们反思得出一个结论：城市品牌策划、旅游策划、旅游规划和企业品牌策划不需要定位。定位的定义是“确定方位”，只有施工打桩时才有意义，策略和创意思考根本不需要。战争中的策划也从来都不需要定位，只需要奇谋妙计，炮弹落点才需要定位。 项目不需要定位，只需要极致策略和绝妙创意。我们原来的城市品牌策划和旅游

城市策划经典案例：中国旅游日花落宁海始末 五省大战 2009年12月1日，国务院《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出要设立“中国旅游日”。为此，国家旅游局就设立“中国旅游日”向社会广泛征集具体日期方案，2010年1月20日为最后的截止日期。围绕着这场“中国旅游日”之争，各地政府粉墨登场，纷纷提出自己的申报方案。 湖南省提出毛泽东的生日“12.26”与“邀你出游”谐音，不但很容易使人联想到旅游上面来，还体现了旅游的互助与团队

天目湖文化产业园旅游策划SWOT分析 （一）优势 山水俱佳：天目湖文化产业园处处充盈着优雅、静谧的生态气息，显示休闲与环境、生活与自然之美结合的典范。园区实质是天目湖的后花园，将和4A级天目湖景区配套互动。 地利优势：项目所在地周边的恐龙园、天目湖景区、南山竹海、瓦屋山比较成熟，已经培育了2、3百万的游客，项目建好后可以承接和分流这部分游客。 领导重视：项目前期，企业领导对生态农业和新农村建设的投入开发已经引起了

城市策划案例具有代表性的是哪个？ 尤其是在城市形象策划方面最具影响力的案例

城市策划方案怎么做 精品城市形象策划是怎样练成的 近几十年来，最隽永的依然是“风花雪月”、“香格里拉”这样的浪漫美好城市形象，听起来就很诗意？如何提炼出来的

2002年在“风花雪月 自在大理”这个城市形象口号之前，大理持续三十年游客总量每年固定在300万人，推出这个城市品牌一年后，2003年大理游客总量达到了600万人！实现了历史性的增长！公认“风花雪月，自在大理”的推出，成为大理旅游分水岭！ 现在看来，这个定位还是有一点遗憾。其实大理最震撼的风景是苍山云，堪称世界上最美的云，变幻莫测，气象万千。懂大理的人才知道它有多美。能够把“云”放到定位中就完美了，但是留白可能更高级

当前城市策划、品牌策划存在的问题 一、城市无法，城用企法 熊大寻策划机构策划城市品牌、城市形象和旅游形象口号之前，全国各地都是用企业品牌策划的方法来创意城市品牌、城市形象和旅游形象口号。这些方法主要是来自美国的定位、USP、品牌形象等等。 上世纪七十年代品牌、营销和广告理论在美国大爆发，迈克尔波特的差异化战略、特劳特和里斯的定位、罗瑟瑞夫斯的USP、大卫奥格威的品牌形象大行其道，这些方法的核心是“差异化”和“

城市策划品牌策划二十年经典案例（方案） 我们策划城市品牌、城市形象和旅游形象口号之前，全国各地都是用企业品牌策划的方法来创意城市品牌、城市形象和旅游形象口号。这些方法主要是来自美国的定位、USP、品牌形象等等。 上世纪七十年代品牌、营销和广告理论在美国大爆发，迈克尔波特的差异化战略、特劳特和里斯的定位、罗瑟瑞夫斯的USP、大卫奥格威的品牌形象大行其道，这些方法的核心是“差异化”和“给人好处”。上世纪末传入中

一、城市无法，城用企法 熊大寻策划机构策划城市品牌、城市形象和旅游形象口号之前，全国各地都是用企业品牌策划的方法来创意城市品牌、城市形象和旅游形象口号。这些方法主要是来自美国的定位、USP、品牌形象等等。 上世纪七十年代品牌、营销和广告理论在美国大爆发，迈克尔波特的差异化战略、特劳特和里斯的定位、罗瑟瑞夫斯的USP、大卫奥格威的品牌形象大行其道，这些方法的核心是“差异化”和“给人好处”。上世纪末传入中国，企

中国城市策划案例之湖北篇：湖北神命谷北纬三十度“神命谷”方案 2017年6月，湖北玉福集团董事长魏玉福邀请XDX就对十堰汉江旅游项目进行策划和规划。魏总很有魄力，从房地产转型来搞旅游，全国有名的公司找了一遍，搞了七八个方案，花了几千万策划费，结果搞了个案名叫“汉江梦”，定位又是八股文“东方圣河汉江，风骚源头郧阳”。名字闻得到马屁味，但不吸引人。定位闻得到骚味，并且这是准备被唾沫淹死，你是东方圣河，黄河长江怎么

金葫芦计划 有一个美丽的地方 城市旅游策划案例分享（概览） 中国城市策划案例经典之 云南梁河 有一个美丽的地方策划方案 无绝妙创意不策划 经典再现有一个美丽的地方 好的IP在于创造挖掘和再利用，无限延伸价值链…… 2010年我司受邀对梁河县进行旅游策划和规划，我们认为：《有一个美丽的地方》这首歌曲源自德宏，但芒市、瑞丽现在打的是“东方珠宝城”、“富贵之都”旅游品牌，陇川打的是“目瑙纵歌之乡”，整个德宏没有一个城市用“

2017年4月16日，具有国际影响力的现象级节目央视《魅力中国城》正式启动，节目宗旨是：利用主流媒体平台，呈现中国城市的旅游资源和文化特色，助力城市发展，助推社会经济转型。登上节目的城市是亟待被全球深度认识的中国城市代表。节目为城市带来智库、宣传、人才、资本等深层次支持，将推动中国城市发展、城市形象推广和旅游产业升级。 央视把“魅力”作为城市形象的代名词，把“魅力”作为拉动人、财、物、智、宣综合发展的核心力

中国城市策划案例之青海：门源全域旅游城市策划方案 凉城美景，花好门源 青海门源文化旅游策划案例 青海省提出建设“一圈三线三廊道三板块”的构想，其中门源是三廊道中祁连山风光带生态旅游景观廊道“西宁—大通—门源(门源—互助山—民和)—祁连”的重要节点；门源县县委县政府《关于加快旅游产业发展的意见》:把门源旅游业培育而为门源县的支柱产业、生态产业、富民产业，成为中国文化旅游名县、高原生态旅游名县。熊大寻策划机构

熊 大 寻定位方法：“三个一工程”：唯一、第一、专一。唯一即独一无二，第一即数一数二，专一即说一不二。至于广告词，那是因为几十年海量的广告投入产生了熟悉效应，熟悉的事务都能获得人民的认可，因之而成经典，而不是靠绝妙。广告词并不绝妙，但策略绝妙…… 以上内容摘取字熊 大 寻策划机构新书《方 法 之 王 绝 妙 即 服》，全面讲透了各领域的绝妙方法，接下我们看看一个绝妙的案例： 一句城市形象口号“清泉石上流”为何被誉

熊大寻旅游规划公司本次规划范围为龙山县全境，本规划涉及龙山县47个乡镇、两个国有林场，总面积3128.87km2 一、旅游资源定量分析 1、旅游资源丰富度较高，结构体现综合性。 县域旅游资源较丰富。自然资源与人文资源的基本种类比例分别为48.78%和51.22%，人文资源种类多于自然资源。但就单体旅游资源数量上看，自然资源与人文资源的比例为56.67%和43.33%，自然旅游资源数量更多。整体上，龙山县旅游资源结构是一个二者并重的结构。 2、旅游资源相

《方法之王：绝妙即服》序言 王的启示 王，有六种智慧组成方式和启示：三和1，二和一和1,一和工，十和二，干和一，土和一。 启示一：三+1=王。“三”是三条横线即三个平行无联系事物，“1”是联系，通过“1”将三者相联系，一箭三雕，一联系多，等于“王”。 启示二：二+一=三。“二”是两条横线即两个平行无联系事物，“一”是不可能联系，二加上一变成三，是三条平行线，没有相交联系，即三种无联系事物。结果只能得到数，无价值。“

熊大寻18年来，为中国城市品牌、旅游品牌和企业品牌创造了众多市场奇迹： 1、香格里拉：创造十多年游客增长一万倍的世界旅游第一奇迹！ 2、“风花雪月，自在大理”成为中国最美、最成功的城市形象口号！ 3、策划“中国旅游日——5.19，我要走”，发展成为“全民徒步日”。一个口号，两个节日，全民徒步！ 4、井冈山：《新财经》报道：十分钟挽救两个亿！ 5、遵义：获中国策划金奖 6、伊甸园：28个证据证明“伊甸园在云南盈江诗密娃底”！