近日，因在央视百家讲坛主讲《水墨齐白石》而迅速走红的文化学者吕立新，应邀为宝马750拍摄宣传广告。拍摄场地选在了春意盎然的紫禁城内，红墙碧瓦，镶金嵌银，文明古国的磅礴气度蕴涵着精深的文化内涵。吕立新在现场以休闲装和正装变换登场，儒雅又“潮”味十足，诠释着“生活艺术唯你独尊”的理念，彰显出新时期时尚成功人士高贵与精致的生活品味。
作为艺术品领域的资深人士，吕立新代表了新一代文化精英的形象，既有学识又时尚新潮，在为社会创造财富的同时，也在不断探寻自己生活的品质。去年，吕立新在央视百家讲坛主讲《水墨齐白石》，因其观点新颖，剖析深入，受到观众热捧，创下了节目的高收视率，并在社会上形成了一股“齐白石热”的文化现象，他本人也被冠以“百家讲坛最帅主讲人”而迅速被大家熟知。最近，吕立新又携“中国近代绘画之父”——徐悲鸿的传奇人生经历再次重登百家讲坛。目前，《写实徐悲鸿》已完成演播室拍摄开始进入后期制作，不久将和观众见面。
宝马750借吕立新的文化影响力，树立高端时尚品牌形象，也意味着名车广告开始追求更高的文化品位。