净水机最初作为“舶来品”进入国内的时候，往往只能在建材市场才得见踪影。人们总是习惯于在装修新居时才联想到这一配套设施。随着对水安全关注度的提升，一部分净水机也终于得以在家电大卖场寻到一席之地。目前国内大致有3000多家出品净水机的厂商，但由于受限于渠道，大多以直销甚至近乎传销的方式推广，而售后服务的异常复杂，也限制了这个行业的扩张。这种支离破碎的市场环境，也使得制造商必须把握每个既得优势。
因为抢得先机，九阳长期一直是豆浆机行业的领导者，市场占有率占到70%以上。不仅如此，旗下相关多元化产品也受益于豆浆机的溢出效应，市场份额持续攀升，料理机的国内市场份额一直稳居国内第一，榨汁机甚至也在去年超过了飞利浦——在全球超过100个国家，飞利浦该产品销售均居首位，唯独在中国遇到了一个强有力的本土品牌的阻击，以至于一直凭借榨汁机横扫全球的飞利浦在中国被迫向九阳这家野蛮生长的中国企业拱手让出行业头把交椅。九阳目前在国内拥有超过5000万用户，如果考虑到中国现有近3.5万个家庭，这意味着每7个家庭就有九阳的一项产品。
但在作为一个“迟到者”的净水机领域，九阳若想复制此前的成功，依然挑战重重。中国消费者依然十分谨慎，尽管全球水污染日益严重、人们对健康生活的关注持续升温，但敢于成为吃螃蟹的人并不多见。“消费者的水知识异常匮乏，就像很多人并不知道，桶装水开封后三天就要喝完，否则可能滋生大量细菌。更多的人，甚至从来都没有清洁过家中的饮水机。即便有些尝鲜安装净水机的人，从来未曾清洗甚至不知道更换滤芯的也比比皆是”。而好的净水机动辄数千元的价格，也让普通消费者难以企及。
九阳通过对北京市场调研发现，目前对净水机认知度最高、充满兴趣的，大都是45岁以上“三高”人群：“高学历，因此比普通消费者更具备饮用水知识；高收入，愿意为健康付出更多；高品位，更精益求精的追求生活品质，甚至喝一杯水都讲究净化程度和口感”；而潜在的35-40岁的群体，则往往处于摇摆状态。顾东君对记者说，“很多人已经把手伸进了钱包，但又充满迟疑。我觉得还需要一段时间整个行业才会有突破性转变，此时介入正好。这其间会经历漫长的教育期，我们现在是在放水养鱼”。但九阳显然并不缺乏耐心，如果回溯到这个故事的开头，作为主打产品的豆浆机，也同样经历了15年的寂寞才成燎原之势。当江湖上都还在传说“一杯豆浆打天下”的故事，九阳已经用“连续17年市场第一”的事实宣告了自己的“江湖地位”。今天，这条从豆浆游向净水的鲶鱼，凭借国外顶级的净水技术优势和 “专业化”的品牌背书，不知这一次需要多久才能完成清理门户、重排座次的一系列动作？据悉，得知这一消息的家电界和净水界人士纷纷表示 “友邦人士莫名惊诧”，而我们也拭目以待九阳更精彩的巅峰对决。