受命于危难之际,Lumia未能挽颓势
诺基亚的手机产品曾是“摔不坏”的代名词,当然,彼时它的成功还源于品牌知名度高、物流环节运转顺畅、市场竞争者较少等诸多因素。1998年,诺基亚超越摩托罗拉成为全球手机市场的霸主,一度成为引领行业发展的标杆。2002年,这家来自芬兰的手机厂商通过塞班S60操作系统,将用户带入到一个属于智能手机的新世界,一时间更是风光无二。然而,2007年,苹果iPhone的出现成为了诺基亚由辉煌走向失败的节点。此后的发展每况愈下,更于今年第一季度以8270万部的手机总出货量败给三星的9380万部,失去稳坐14年的的全球手机老大的交椅。
诺基亚在智能手机领域掉队了。然而,当惯了强者的它却在很久之后才发现这一事实,与此同时,其他竞争对手却并未放慢前进的步伐,差距在不断拉大。衰落似乎来得太快了,快到它来不及反应,为了扭转不利局面,诺基亚似乎开始乱了阵脚——放弃Meego,守着年迈的Symbian,押注微软Windows Phone并推出Lumia系列旗舰产品以求翻身。
然而,一度将Windows Phone视为救命稻草的诺基亚却被微软将了一军。今年6月份,微软在发布全新的操作系统WP8的同时宣布,目前市场上的Windows Phone手机将无法升级到WP8系统。毫无疑问,受影响最大的是诺基亚的Lumia系列产品。在不得已的情况下,诺基亚日前表示,Lumia 900手机在美国与运营商AT&T合作的2年合约价格下调一半,已从99美元降至49.99美元。并且,有消息称,诺基亚已经授意旗下Lumia产品制造商减少产量,而这已经是第二次减产——6月份时其产量已经减少39.5%。或许是降价的原因,诺基亚在财报中称,Lumia智能手机第二季度共发售了400万台,相较第一季度也算大幅提升。但安卓和苹果的出货量相比,这显然微不足道。而调查机构尼尔森的报告甚至称,Lumia全系列在二季度仅销售33万台。
可见,诺基亚企图借Lumia来挽回颓势的希望惨遭破灭。