伦敦奥运会后，叶诗文、林丹、张继科等金牌选手身价暴涨，丁俊晖、李娜等职业运动员同样占据着市场一定份额，但这并不妨碍孙杨即将成为“广告天王”的趋势。 在本届奥运会上，林丹卫冕羽毛球男单金牌，这块金牌也让其“熟男”、“好老公”形象增添光彩，然而中国羽毛球项目一直在世界上有着霸主地位，因此林丹即使取得“金满贯”并卫冕奥运冠军，其商业价值也难以有质的飞跃，何况已婚男人的价值仍然难与单身“钻石王老五”相提并论。与林丹一样，在乒乓球男单项目中取得冠军的张继科同样因为其项目的局限，商业价值不可能有大幅提升。 http://tieba.baidu.com/p/1791856758 相比起体制内的运动员，李娜和丁俊晖等职业运动员有着更高的国际影响力，“虽然李娜没有拿奥运会金牌，但赞助商并不会看她的奥运会成绩，而是看四大满贯的成绩，所以奥运对她的商业价值不会有影响”，王奇说，而连续在两届奥运会“失约”的刘翔被认为有可能面临有价无市的情况，“刘翔的公众形象已经大不如前，两届都没跑成，他说是要跑到2016也可能是为了迎合赞助商的手段。如果他退役了，商业价值就没了，目前刘翔的商业价值还在，但他的伤势，加上伦敦奥运的影响，前景并不理想。” 此外，退役运动员同样占据着市场份额，“郭晶晶走的是时尚路线，她的商业价值能一直延续并非因为运动员身份，而是因为霍家准媳妇的身价，她现在代言的大多数是奢侈品品牌，这与孙杨有着很大区别。”王奇说道。
