企业网站设计应符合显著性、实用性、审美性和时代性的要求，应综合运用色彩、图案、字体变化等各种形象化手段，实现网站提案的创意，利于品牌的市场宣传和销售。 网站设计是对企业网站建设的第一步，尤其是优秀的网站设计，是对一个企业或品牌进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或品牌的个性塑造过程。 优秀的网站设计是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握网站方向，而且能够使人们正确、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。企业在网站设计时往往要选择某些网站元素，比如网站名称、URL、标识、符号、形象代表、网站口号、广告语和包装等。