本书紧紧把握营销策划的核心策略、主体任务与主流方法，形成了较为严密的“营销策划”理论内容构成与方法体系。同时又与“市场营销学”或称“市场营销原理（概论）”相区别，创造性地解决了这两者间内容重复的严重问题。
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