【视频文案浅析】您知道视频广告有哪些类型吗？(第二期)

【电视广告与多媒体文案：和三鹿一起交流、探讨那些热卖广告是如何被打造的】
有一派人坚信，“创意”是从竞争中突围的解决之道。他们利用戏剧化的情节、快节奏的动作、超现实的幻想场景、动画、计算机绘图、“新浪潮”风格等技巧，为广告创造独树一格的生动魅力。但我个人认为，这样的技巧经常牺牲了销售部分。这类广告虽然突出，却没有销售力，因为广告内容忽略了产品本身、也未能让产品发挥对消费者的吸引力。
文案初学者 可以试着看看这本书：

美国文案大师罗伯特-布莱先生以电视剧的36种类型为参考，将视频广告也分为了以下的12种（每一类的注释与案例由三鹿提供，与大师无关，所以说的不好 请大家向三鹿反馈吧=。=！）：
1 实地示范
如：卖什么产品就介绍产品使用过程或者方法
2 客户见证
顾客的满意现身说法往往能够带来更多的信赖感，哪怕是 放在tudou或者 sina、Youku上。
案例分析：

3 单人主讲
由一个发言人主讲公司产品卖点，此类当推销内容够强、根本不需要修饰的情况下特别有效。
案例选用老鹰的宣传视频：
http://v.youku.com/v_show/id_XNzMyNzQwNzg4.html
4 生活剪影
大体就是一个小品或者几组简短的几个人的镜头；
类型举例： 在一则某牙膏公司广告中，有一个小男孩眼睛含泪，他因为没有刷牙被妈妈责骂，所以心
里很难过。爸爸向他解释，妈妈并非生他的气，只是担心他的健康。好好刷牙可以让他的牙齿洁白、不
必担心蛀牙。广告中的小男孩开心的笑了，原来妈妈还是爱他的。
我的简略描述可能让你觉得这则广告很老套，不过咱们可别忘了：“观众喜不喜欢这则广告跟他们会不
会被广告说服购买，是完全不同的两码事”（比如三鹿身边的朋友很讨厌腾讯的模仿营销，什么都是模
仿别人的，完全没有原创。不过不太喜欢归不太喜欢，理智会告诉他们，该开通QQ会员的时候还是会开
通的，所以有实际效果的广告要告诉受众我们的产品能够让你获得什么，能够帮你解决什么问题）
5 生活风格
这类广告将中心放在使用者上面,强调产品如何贴近他们的生活风格。
案例：雪花啤酒所有系列、德芙广告、益达
6 动画
动画或者卡通对儿童观众特别有效，不过单纯的卡通动画通常无法说服成年人购买。
7 广告歌
广告歌以音乐唱出广告标语。过去知名的广告歌包括麦当劳的《麦当劳都是为你》、百事可乐的《
新一代的选择》，最好的广告歌会有悦耳易记的曲调，让大家忍不住哼哼唱唱，进而将广告标语烙印在
消费者的脑海里。