美国广告公司
美国广告经营业协会对本国广告公司制定了“经营准则”，即规定了广告公司必须具备的能力和必须开展的经营活动。其具体包括以下几个方面内容：
·要研究广告主所要进行广告的商品或劳务在市场竞争中的地位，通过与其他同类商品或替代品相比较，找出其具有的优点和缺点。
·要对广告主的商品和劳务的显现市场和潜在市场进行定位。广告公司必须对广告主商品或劳务的目标市场状况、广告主商品在市场上可能有多大销售量、销售时期和季节变动、现在市场上同类商品的销售情况、广告主的主要竞争对象及竞争对象的数量及竞争能力等进行市场调研。
·要研究影响广告主商品与营销的各种主要因素。
·要了解各种具体媒体的性能、特点、传播对象、使用条件等方面的情况。
·要向广告主提出广告计划和建议。
·实施广告计划。具体包括：进行广告设计和制作、与媒介公司确定使用的时间与空间合作、将广告制品送往媒介公司、进行广告效果测定、发拨广告费。
·要协助广告主进行销售活动。包括非人员销售活动，如庆典活动、社会活动、社会福利资助等公共关系活动及营业推广的一些活动。
·其他的项目。如包装设计、销售调查与研究、推销员培训、推销商品使用的宣传手册设计等等。
中国广告公司
向广告主介绍广告的功能以及各类广告的作用。
·根据广告主的要求提供市场调查、研究和预测，广告策略。
·向广告主提出广告建议以及各类与广告有关的咨询。
·为广告主提供广告计划、设计、制作以及策划等。
·为广告主进行企业统一形象及识别系统设计。
·联系媒体，提供媒体策略和广告实施方案。
·实施广告方案。
·对广告效果进行调查、检测与评估。