商学院07-15
科学营销不可不知的十大心理陷阱
　　传统经济学认为人都是理性的经济人，现实中人们则总是做出非理性决策。最优秀的企业无不把全部精力和时间投入到对 " 人 " 的了解上。书中 10 条行为经济学法则，从人的非理性出发深入剖析十大心理陷阱，研究人性行为的复杂性及其重要商业运用。
　　生活的根本源动力来自欲望、激情、爱憎、悲喜，来自平静外表下波澜起伏的情绪和冲动，也来自每个人身上潜藏的弱点和缺点。正是这些看不见的 " 非理性 " 的 情绪和感觉，在理性之外左右着我们的言行。传统的 " 理性 " 经济学所不能回答的问题，在 " 非理性 " 的行为学中能得到完美的解答。
　　怎样可以 让原本滞销的产品变得畅销？为什么星巴克咖啡会风靡世界？为什么理发店的价目表要设计成现在这个样子？为什么人们不愿意卖掉已经亏损的股票？为什么电视购 物广告会让人欲罢不能？又是什么让苹果与微软在 Mac 与 PC 之争中反败为胜 …… 这些问题你都可以从《理性的非理性》一书中找到答案。这些问题所反映的人类 决策行为规律，如果运用得当可以将它们转化为实实在在的经济利益。
　　谈到世界一流的员工，很少有组织能胜过迪士尼。迪士尼大学创始人 Van France 延续永恒的迪士尼公司价值观和领导力课程培训和开发，创造了一个王朝。在这本书中 , 这个模范机构的秘密第一次被揭开，包含了之前众多迪士尼传说从未说过的故事。
　　许多投资者将投资视为一门手艺或技能，作者却不这么认为，在他看来，只有把握最重要的三个问题，才能在长期投资中跑赢市场：1. 我相信的哪些观念实际是错误的？2. 我能理解哪些别人不能理解的事？3. 我的大脑在如何误导我？并提供了实操性的方法论
许多经济大师都很难把握资本市场的走势与资产配置的艺术。基于西方市场经济建立的现代宏观经济学，在解释预测中国经济时常常苍白无力。作者结合经济预测与资金流向，提出资产重估理论推断金融市场变化的方向，或能启发出有趣的交易