袁成杰大婚——作为娱乐界名人，怎样让婚礼变成娱乐营销的一场盛事？早就是娱乐营销的研究方向，而在袁成杰婚礼来看，两大基础亮点奠定其高关注度的结果：其一，袁成杰婚礼现场居然见到万达集团长公子王思聪，这位饱受争议又知名度奇高无比的名人，让袁成杰的婚礼变得万众瞩目；其二，袁成杰在婚礼形式创新上，使用了“微信墙“产品，让现场的观礼嘉宾们使用微信进行互动与游戏，祝福信息帮助婚礼现场步入高潮。
微信，是一个非常有趣的产品，如掌门人张小龙同学一直表述的那样，“微信不是营销工具“，虽说这种表态在微信营销思路逐步明晰的前景下显得略矫情，可也代表了微信团队的产品价值观，即拒绝微信成为新浪微博II，拒绝营销信息与应用将微信生态变得乌烟瘴气——显然，这种产品价值观始终无法绝对化，因为观察者们可以看得到的是微信广告平台正在率先梳理生态环境，解决生态内流量贯通的问题。自然，不妨将”微信不是营销工具“转一个角度诠释为”微信不是你想玩就能玩的营销工具“，张小龙与微信，在商业化道路上的真正原则是：想用微信做营销不是问题，问题是得在微信掌控的生态规则下去玩营销，除官方规则，任何投机取消可能破坏生态的营销尝试，均被视为雷池禁区，敢于冒天下之大不韪者，枭首示众（过去半年，微信封号的刀下亡魂们集体鸣冤被华丽无视……）。
然而，微信毕竟希望能构建起更为强大的竞争壁垒，而这似乎也是微信第三方开发者们能借力与迎合的商业机会。
袁成杰婚礼现场微易汇微信墙互动实况(图)
话题回到袁成杰大婚现场的微信墙，开发者为互动整合营销机构映盛中国所属的”微易汇“产品团队，而其产品开发思路似乎并不复杂：“不准备在微信生态内以商业信息传播为方向，而是致力于帮助微信更多匹配不同的应用场景。”这一听起来略有拗口的开发思路，背后蕴藏的创新思维，即迎合微信产品价值观，同时抓住微信无法在所有应用场景实现互动的特征，以“婚庆”“会务”此类有着明晰场景特征的行业为切入点，提供场景互动的微信延展应用。
毫无疑问，这一切入点，给到微信创新以全新的思路，当微信生态内严打过分营销的背景下，通过第三方应用开发，将微信植入到更多场景，且提供到更为多样化的场景游戏选择，既满足创新背后的商业利益需求，又能让微信的生态壁垒更为牢固，通往多方共赢的结局。
微易汇“微信墙”展示效果图
一切的创新，均在如何捕捉常人思维盲区，形成具有竞争力的业务成长。袁成杰的婚礼，带给娱乐业界与数字营销业界的亮点，绝不止王思聪与微信墙，还有“微易汇”团队的差异化创新精神。
微信，是一个非常有趣的产品，如掌门人张小龙同学一直表述的那样，“微信不是营销工具“，虽说这种表态在微信营销思路逐步明晰的前景下显得略矫情，可也代表了微信团队的产品价值观，即拒绝微信成为新浪微博II，拒绝营销信息与应用将微信生态变得乌烟瘴气——显然，这种产品价值观始终无法绝对化，因为观察者们可以看得到的是微信广告平台正在率先梳理生态环境，解决生态内流量贯通的问题。自然，不妨将”微信不是营销工具“转一个角度诠释为”微信不是你想玩就能玩的营销工具“，张小龙与微信，在商业化道路上的真正原则是：想用微信做营销不是问题，问题是得在微信掌控的生态规则下去玩营销，除官方规则，任何投机取消可能破坏生态的营销尝试，均被视为雷池禁区，敢于冒天下之大不韪者，枭首示众（过去半年，微信封号的刀下亡魂们集体鸣冤被华丽无视……）。
然而，微信毕竟希望能构建起更为强大的竞争壁垒，而这似乎也是微信第三方开发者们能借力与迎合的商业机会。
袁成杰婚礼现场微易汇微信墙互动实况(图)
话题回到袁成杰大婚现场的微信墙，开发者为互动整合营销机构映盛中国所属的”微易汇“产品团队，而其产品开发思路似乎并不复杂：“不准备在微信生态内以商业信息传播为方向，而是致力于帮助微信更多匹配不同的应用场景。”这一听起来略有拗口的开发思路，背后蕴藏的创新思维，即迎合微信产品价值观，同时抓住微信无法在所有应用场景实现互动的特征，以“婚庆”“会务”此类有着明晰场景特征的行业为切入点，提供场景互动的微信延展应用。
毫无疑问，这一切入点，给到微信创新以全新的思路，当微信生态内严打过分营销的背景下，通过第三方应用开发，将微信植入到更多场景，且提供到更为多样化的场景游戏选择，既满足创新背后的商业利益需求，又能让微信的生态壁垒更为牢固，通往多方共赢的结局。
微易汇“微信墙”展示效果图
一切的创新，均在如何捕捉常人思维盲区，形成具有竞争力的业务成长。袁成杰的婚礼，带给娱乐业界与数字营销业界的亮点，绝不止王思聪与微信墙，还有“微易汇”团队的差异化创新精神。
