【神雕侠侣150220】漫谈《神雕侠侣陈晓版》数据

本来是打算写个陈晓的数据评价，结果提到神雕侠侣写了非常、非常的长，所以我决定拆分成两个了。先发一个漫谈神雕侠侣陈晓版数据。神雕还在播出，完整的分析等播完再发，这部分算是过程评价吧。

1、周播与周期
神雕是按照湖南卫视金鹰剧场来制作的，但因为各种外部环境变化，最后放在湖南卫视钻石剧场播出。开播期间正好遇到11月，历来是芒果一年收视最冷的时候，又适逢黄金档四十九日祭不太切合芒果平台主流口味，于正官司影响神雕推广，各种内外因素交织之下，神雕侠侣艰难开局。后面，随着剧情展开，黄金档收视给力，演员表演加成，寒假观影基数提升，神雕的成绩节节升高。

神雕周播虽然压制了高密度的热议爆发，却延展了该剧的关注时间，持续保持一定的话题热度，考虑到于正工作室目前尚无其他作品上星，神雕可谓沉默中的一抹亮色。其收视成绩为后续于正剧的推广给予了较好的支持。

我之前有个看法，神雕这个戏，不能不红，也不能太红。不红则不足以支持工作室后续发展，太红则会别起枝节。目前这个有点红但不是爆红的结果，似乎对于正工作室还算可以。

唯一的遗憾是网络话题度较弱，除了前期天量反向宣发引起的吐槽之外，后续讨论不多。其实后面剧情渐入佳境，演员的发挥更加出彩，但这时候大量的吐槽人群已经散去，除了看剧的忠实观众，外场人员了解不多了。所以这个剧的得失还是值得总结的。

神雕侠侣对陈晓的影响很有趣。神雕本身是一部严重偏向于中年男性审美趣味的作品，即使是于正工作室的电视剧也是这样。神雕前后，陈晓兴趣人群的结构变化显著。男性占比提升，年龄层上抬。30-39岁男性比例提升较多，这波人有消费力有执行力有话语权，但并非网络上的热议主体，建议近期营销要考虑相应特点。举例说，正好我今天做了微信的兴趣结构，发现神雕和微信兴趣人群很一致，我认为于正工作室要高度重视该圈层针对性营销。

3、需求分析代表的心理趋势
《神雕侠侣》的前排标签是电视剧、手游、陈晓，神雕电视剧还有个特点，激起了对古天乐版、黄晓明版的一些讨论，甚至引起了对陈妍希的关注。

从陈晓需求分析来看，近期和杨蓉、赵丽颖、陈妍希联系比较紧密。而神雕侠侣、杨过还不是陈晓的第一标签，说明这方面尚未形成心理定势。需求分析中，微博长期占据前列，建议工作室和陈晓本人要高度重视微博运作。
综艺节目在陈晓需求分析中出现比较显著，甚至超过作品，说明陈晓与作品之间的联动影响力还有待形成。尤其是在近期有神雕侠侣、智取威虎山这种投放体量较高的作品，而对艺人并没有形成联动，个中原因需要思考。
大众心理层面而言，神雕目前的代表人物是陈晓，而陈晓的代表标签却暂时不是神雕，我这么说，绕口吗？

总的来说，神雕没有到达预期的火爆程度，虽是意料之外，但在情理之中。