在2013年，谷歌旗下风投基金Google Ventures已牵头对总部位于纽约的创业公司YieldMo开展了一个融资回合，使其获得了总额800万美元的投资。这家公司目前由Michael Yavonditte负责运营，他因创立了广告公司Quigo并在2007年将其出售给AOL而闻名。YieldMo运营着一个私人广告交易所，为移动出版商提供服务。
　　他们希望把移动世界从糟糕的广告中解救出来
　　总部位于纽约的移动广告公司 YieldMo 正在打造“对消费者友好的广告格式”。
　　这一关于移动互联网广告的颠覆性项目由 YieldMo 所设立的广告格式实验室（Ad Format Lab），运营的理念是“把世界从烂手机广告中拯救出来”。
　　你是否每每在手机或者平板上玩儿着游戏、刷着网页的时候，突然受到弹出广告的惊吓？它们往往设计烂俗，且须手动关闭，和 PC 时代的弹窗如出一撤。这种需要用户进行操作来去除的广告不仅烦人，更重要的是对客户毫无帮助。
　　实验室建立已有九个月，由 YieldMo 的首席设计师 David Goligorsky 带队，目前为止，在四名设计师、三名开发人员、三名测试人员的努力下，他们已经生成了 20 多种新的移动广告格式和数以百计的变化。CEO 兼共同创始人 Mike Yavonditte 在接受《 VB News 》的采访时说，“我们是迄今为止唯一一家建立了广告格式实验室的公司。” YieldMo 的投资者包括了 Google、时代华纳、以及联合广场。
　　广告本来就该像一支广告
　　有时候，广告会伪装成网页内容出现，骗取用户点击——这意味着用户感到被误导，即使点击后也会退出。这就是为什么点击率和引发实际销售的比例不尽如人意。因此 YieldMo 的理念是：广告必须要有广告的样子，应删除任何破坏用户体验的格式。该公司声称，由 Ad Format Lab 所创造的广告格式能够产生高于常规 1500% 的转化率。尽管点击率或许相同，但是用户参与互动和产生购买的次数增加了。
　　无独有偶，深圳云来科技也是一家致力于追寻移动互联网上广告新形式企业。创始人谌鹏飞在国内首个提出Light App的概念。Light App是基于移动互联网开发的一种无需下载，即搜即用的app，可以充分调动消费者的体验感，以最直观，最便捷的方式向大众展示了企业文化，产品及营销活动。该模式以一种生动的，鲜活的，现场的，有生命力的形式将用户与企业所要表达的思想与愿景联系起来。这样就可以使企业掌握大量移动端用户，从而提升竞争力和影响力。
　　随着智能手机的不断升级，在给人们带来更多体验的同时也使得移动端越来越趋向PC端。包括各种应用中的捆绑软件，捆绑广告，这一切让使用者不厌其烦。所以，我们需要的是一种真正的，极速的，简易的，酷炫的，易与操作且能够完全表达企业广告与营销目的移动广告方式。（云来）场景应用正是通过艺术和技术结合的手法，将小而美的用户场景与产品功能价值相融合，触发用户的交互和参与。
　　移动广告新形式的变革，迫在眉睫。