我国的《广告审查标准》三十七条明确规定:“儿童广告是指儿童使 用的产品或有儿童参加演示内容的广告.”这包含既包含了针对儿童使用的产品做的广告,例如:儿童玩具、儿童食品等各种儿童用品;又包括那些品不是儿童使 用,但广告以儿童作为演示的主角,也就是利用儿童的形象做广告.本文主要是以前者为切入点进行分析研究,即研究“针对儿童使用的产品做广告”的儿童产品广 告中的儿童玩具广告.