关于evisu,“来自日本的殿堂级牛丸”“福神”啥的,百度搜索evisu有丰富的介绍。
我来说点百度上没的,从大历史背景下说一evisu的由来。从文化的根本去理解evisu的诞生。
之所谓时势造英雄,evisu的时势从何而来?
二次世界大战日本战败后,在日本国内兴起了一股学习美国的浪潮一直持续到现在,其中也包括美国“曾经”的文化,日本人的细致与认真把美国这种曾经的(从十九世纪掘金热到二战结束)文化做了升华般的再现,就如同几百一千年前的中国文化在当下的中国消失却在日本保留下来一样。
对于牛仔裤上世纪七十年代已经有日本人开始收集levis,lee这一些牛仔裤创始品牌最初期制作的裤子,并称之为“元年品”。
普遍认为世界上第一条牛仔裤诞生在19世纪中期的美国,随后牛仔裤完全就是美国接下来那段闪耀着光辉历史的见证者,从19世纪中期的淘金热到横贯铁路的开通,从20世纪初的美国经济大萧条到二次世界大战的爆发,到战后好莱坞西部片的大热与许多音乐名人的着用牛仔裤从工作服到流行服饰的转变,最后在20世纪六十年代美国反体制的运动下牛仔裤成为了一种精神符号。就是在这个牛仔裤出现的这100年里,美国从一个“在自己国家混不下的屌丝去才去的地方”大反转为世界最强国家。
随后牛仔裤在美国本土已经完全归入为流行服饰,但日本人却感怀牛仔裤诞生之初那段100年的历史。那个时期日本经济大发展,民间开始富裕起来,很多爱好者开始去收集美国早期牛仔裤的“老古董”,他们称之为“元年”牛仔裤。到20世纪80年代,日本那些狂热爱好者们已经不满足于收集“元年”了,开始自己试着制作“古董”牛仔裤。他们花大量的钱去美国被闲置的老仓库购买那些已经被淘汰的制作早期牛仔裤的设备。他们开始用美国那些老机器试着自己去做出一条早期的牛仔裤来。这被称之为“复刻”,这种“复刻”是一种精神,和如今一些人去仿照“别人设计出来并且还在市场销售的成功品”以达到获利目的行为是不同的。
evisu的创始人山根英彦就是这批狂热爱好者中的一员,从收集元年裤子,到买美国的古董机器自己来制作一条满意的牛仔裤。后来这种在美国已经不生产,却在日本被爱好者制作出来的牛仔裤,开始受到大众欢迎。
1991年山根英彦在日本大阪成立了自己的公司。
由于levis是牛仔裤的鼻祖,所以那个年代许多日本人自己大部分“复刻”的是levis的早期裤子。levi's公司虽然已经停止了早期牛仔裤的生产但是公司却还在的。决定成立公司的日本创业者对levis的商标是不能侵权的,但包括商标复刻出每个细节又是他们认为的最重要的情怀,于是他们都想起了各种古怪的办法。而山根英彦的做法就是把“Levis”去掉了一个字母“L”称为“evis”。对的,从1991年大致到2000年,上面画油漆海鸥的这种牛仔裤还不叫evisu,而叫做evis。evis就是evisu的前身,如今一条evis的牛仔裤在二手市场都是高价。
不只是商标,包括裤型,levis早期的“501”,“504”等等,evis时期的裤型叫做“2501”、“2504”,Lee公司最经典的裤型叫做“101”,evis复刻的Lee裤子型号就是“2101”,包括evis最经典的油漆m袋花,也像极了levis的海鸥袋花。这也就是如今evisu定番裤型为何叫做“2001”“2004”的来由了。
所以那是一个极为有趣的年代,一批“复刻”早期牛仔裤的公司老大们开始动了丰富的想象力,比如levis的皮牌是“两匹马拉一条裤”意味裤子的牢固,于是日本的复刻牛仔裤皮牌上就出现了“两头猪拉着裤”、“两裤子拉一头马”“两骷髅马拉一条裤”“两坦克拉一条裤”等等等。
从1991年evis开创后的近10年后,evisu这个牌子随着欧版一起出现了。那是因为山根英彦决定把自己的品牌推向世界,于是对版权问题就更加敏感,evis在后面加了一个字母“U”。裤型“2501”改成“2001”,2504改成“2004”。这种标识一直延续到了如今。