“逆风翻盘,向阳而生”,101个小姐姐,你最想“pick”谁?
《创造101》自开播以来便席卷网络,一时间成为了这个夏日最有价值的爆款IP。据数据显示,《创造101》上线首日播放量超过1.9亿,傲居单日网综播放量排行榜第一位,网友们掀起了继《偶练》后新一轮的Pick狂潮。
作为国内首例女团明星养成类综艺,《创造101》在正式官宣之前,便已引起了国内外媒体的广泛关注。值得注意的是,在这款爆款综艺中出现了联合出品方——腾讯音乐的身影。
其实,这已经不是腾讯音乐对网综项目的首次触网。它还是去年狂揽13亿流量的《明日之子》的幕后功臣。《明日之子》音乐作品仅在QQ音乐的收听量就达到22亿,收听人数超过1.5亿。在此期间,“最强厂牌”毛不易共有10首歌曲夺得QQ音乐巅峰榜TOP3,其中7首拿下巅峰榜冠军,今年腾讯音乐更是投资了《明日之子》第二季,成为联合出品方。看来,腾讯音乐是下定决心要试水网综商业模式新形态了。
腾讯音乐围绕数字专辑深度运营,多维粉丝互动延伸长尾流量
数字音乐平台已经成为音乐宣发的重要途径。无疑,《创造101》的火爆开局与腾讯音乐的资源渗透同样密不可分。节目的同名主题曲《创造101》在发布会后就在腾讯音乐旗下三大数字音乐平台上线,相关单曲、MV、原生专辑、歌单等也同步发行。
在新兴粉丝娱乐时代,粉丝已成为明星价值中最核心的评估参数,粉丝经济已成长为一片前景广阔的蓝海。腾讯音乐显然深谙粉丝经济的运营之道。为满足粉丝需要,腾讯音乐通过联动旗下产品试图为粉丝打造一个全景式、立体化、多渠道的互动场景。例如粉丝可以通过演艺直播、音乐社区等形式实现跨屏互动、合作共唱、打榜为爱豆加油。其中腾讯音乐旗下拥有4.6 亿用户、超过 5000 万DAU和两千万MAU成绩的全民K歌还推出《创造101》翻唱专属社区,利用UGC的模式将节目歌曲深度下沉,触达更多的音乐爱好者,增加了歌曲的传唱度和生命力。
通过与腾讯系资源的深度绑定,使多方在共同探索音乐产业延伸价值的同时,重新定义网综商业模式新形态,不但有助于下一个单曲爆款的诞生,更能加持《创造101》的IP估值。可以预见到的是,腾讯音乐未来还会通过更多垂直化的粉丝对话方式达成音乐社交化,从而获得更多的商业可能性。
身份升级参与内容自制,腾讯音乐向音乐行业“Netflix”之路进军
Netflix作为美国最大的视频流媒体平台,以在线DVD租赁业务起家,却成为了流媒体领域的头号玩家,估值高达600亿美元以上,其成功的秘诀在于对“版权+独播+自制”的准确把控。据爱分析统计,仅《纸牌屋》(House of Cards)便为Netflix带来了1100万新增会员。2018年,Netflix更是计划要投入80亿美元制作700部原创剧集和电影。
数据来源:爱分析
近几年,国内视频平台也不断进行新的产业转型和业务重组,纷纷开启内容自制模式,从爆款《太子妃升职记》《鬼吹灯》到《中国有嘻哈》《创造101》等。而这种模式也同样适用于音乐流媒体,腾讯音乐此次投资《明日之子2》和《创造101》,是音乐产业价值延伸的体现,也将成为网综和音乐结合的商业新范本。
腾讯音乐流媒体流量的优势使其在音乐用户上有着清晰且庞大的数据画像,让音乐内容方实现精准推广,从而为用户提供更为人性化的产品体验服务。更为重要的是,腾讯音乐可利用出品方信息的对称优势将平台用户的观感实时反馈,调整制作方向,制作更符合市场价值的原创内容,充分发挥腾讯音乐的互联网属性和客户黏性的二次沉淀。
随着国内音乐市场正版化生态的完善建设,除了已有曲库内容外,作为中国数字音乐平台引领者的腾讯音乐,为了满足用户越来越多元化的需求,也开始涉足上游内容制作。
腾讯音乐人计划正是腾讯音乐向上游内容制作靠近的一个典型案例。今年4月17日,腾讯音乐人在上海正式对外推出“原力计划”,该计划将面向全网线上征集优质的原创音乐作品,全方位扶持原创音乐人,发掘优质原创音乐。
通过深入音乐上游内容,腾讯音乐不仅可以充分扩充自己的内容曲库,还可以根据旗下音乐平台所反馈到的市场表现,对音乐内容进行精准的市场定位与推广。
借神曲《despacito》的走红来类比,《despacito》能够如此迅速风靡全球,依靠的也是其音乐公司精准的定位营销,正如环球音乐集团拉美主席兼首席执行官所说:“流媒体提供的消费大众化和即时的透明度让我们能够监视和追踪这首歌的表现,并根据各地市场的需要和时间,为《despacito》做好市场定位。”从这个角度看,腾讯音乐这种具有前瞻眼光的内容自制模式也和世界音乐市场前沿保持了同样的步伐。
《创造101》自开播以来便席卷网络,一时间成为了这个夏日最有价值的爆款IP。据数据显示,《创造101》上线首日播放量超过1.9亿,傲居单日网综播放量排行榜第一位,网友们掀起了继《偶练》后新一轮的Pick狂潮。
作为国内首例女团明星养成类综艺,《创造101》在正式官宣之前,便已引起了国内外媒体的广泛关注。值得注意的是,在这款爆款综艺中出现了联合出品方——腾讯音乐的身影。
其实,这已经不是腾讯音乐对网综项目的首次触网。它还是去年狂揽13亿流量的《明日之子》的幕后功臣。《明日之子》音乐作品仅在QQ音乐的收听量就达到22亿,收听人数超过1.5亿。在此期间,“最强厂牌”毛不易共有10首歌曲夺得QQ音乐巅峰榜TOP3,其中7首拿下巅峰榜冠军,今年腾讯音乐更是投资了《明日之子》第二季,成为联合出品方。看来,腾讯音乐是下定决心要试水网综商业模式新形态了。
腾讯音乐围绕数字专辑深度运营,多维粉丝互动延伸长尾流量
数字音乐平台已经成为音乐宣发的重要途径。无疑,《创造101》的火爆开局与腾讯音乐的资源渗透同样密不可分。节目的同名主题曲《创造101》在发布会后就在腾讯音乐旗下三大数字音乐平台上线,相关单曲、MV、原生专辑、歌单等也同步发行。
在新兴粉丝娱乐时代,粉丝已成为明星价值中最核心的评估参数,粉丝经济已成长为一片前景广阔的蓝海。腾讯音乐显然深谙粉丝经济的运营之道。为满足粉丝需要,腾讯音乐通过联动旗下产品试图为粉丝打造一个全景式、立体化、多渠道的互动场景。例如粉丝可以通过演艺直播、音乐社区等形式实现跨屏互动、合作共唱、打榜为爱豆加油。其中腾讯音乐旗下拥有4.6 亿用户、超过 5000 万DAU和两千万MAU成绩的全民K歌还推出《创造101》翻唱专属社区,利用UGC的模式将节目歌曲深度下沉,触达更多的音乐爱好者,增加了歌曲的传唱度和生命力。
通过与腾讯系资源的深度绑定,使多方在共同探索音乐产业延伸价值的同时,重新定义网综商业模式新形态,不但有助于下一个单曲爆款的诞生,更能加持《创造101》的IP估值。可以预见到的是,腾讯音乐未来还会通过更多垂直化的粉丝对话方式达成音乐社交化,从而获得更多的商业可能性。
身份升级参与内容自制,腾讯音乐向音乐行业“Netflix”之路进军
Netflix作为美国最大的视频流媒体平台,以在线DVD租赁业务起家,却成为了流媒体领域的头号玩家,估值高达600亿美元以上,其成功的秘诀在于对“版权+独播+自制”的准确把控。据爱分析统计,仅《纸牌屋》(House of Cards)便为Netflix带来了1100万新增会员。2018年,Netflix更是计划要投入80亿美元制作700部原创剧集和电影。
数据来源:爱分析
近几年,国内视频平台也不断进行新的产业转型和业务重组,纷纷开启内容自制模式,从爆款《太子妃升职记》《鬼吹灯》到《中国有嘻哈》《创造101》等。而这种模式也同样适用于音乐流媒体,腾讯音乐此次投资《明日之子2》和《创造101》,是音乐产业价值延伸的体现,也将成为网综和音乐结合的商业新范本。
腾讯音乐流媒体流量的优势使其在音乐用户上有着清晰且庞大的数据画像,让音乐内容方实现精准推广,从而为用户提供更为人性化的产品体验服务。更为重要的是,腾讯音乐可利用出品方信息的对称优势将平台用户的观感实时反馈,调整制作方向,制作更符合市场价值的原创内容,充分发挥腾讯音乐的互联网属性和客户黏性的二次沉淀。
随着国内音乐市场正版化生态的完善建设,除了已有曲库内容外,作为中国数字音乐平台引领者的腾讯音乐,为了满足用户越来越多元化的需求,也开始涉足上游内容制作。
腾讯音乐人计划正是腾讯音乐向上游内容制作靠近的一个典型案例。今年4月17日,腾讯音乐人在上海正式对外推出“原力计划”,该计划将面向全网线上征集优质的原创音乐作品,全方位扶持原创音乐人,发掘优质原创音乐。
通过深入音乐上游内容,腾讯音乐不仅可以充分扩充自己的内容曲库,还可以根据旗下音乐平台所反馈到的市场表现,对音乐内容进行精准的市场定位与推广。
借神曲《despacito》的走红来类比,《despacito》能够如此迅速风靡全球,依靠的也是其音乐公司精准的定位营销,正如环球音乐集团拉美主席兼首席执行官所说:“流媒体提供的消费大众化和即时的透明度让我们能够监视和追踪这首歌的表现,并根据各地市场的需要和时间,为《despacito》做好市场定位。”从这个角度看,腾讯音乐这种具有前瞻眼光的内容自制模式也和世界音乐市场前沿保持了同样的步伐。