针对双11京东8.2万多盗版山寨商品抢占“颜文字”品牌商品搜索一事，“颜文字”授权团队决定向长期践行“正道成功”的京东CEO刘强东先生第二次正式提问。
二问京东商城在“正品行货，精致服务”的口号下，京东商城团队采用8万多山寨产品倒逼招商，团队的商业道德底限是什么？
2017年11月19日，360董事长周鸿祎于北京京东总部举行新书《颠覆者：周鸿祎自传》发布会，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东也应邀参加活动。刘强东先生强调：中国已经到了一个可以“正道成功”的时代，自己一辈子永远不会赚假货、水货的钱。
刘强东先生1998年开始创业，2007年因为融资，第一次被媒体报道，整整十年，十年中六年住在农民搭的工棚里，深知创业不易。时至今日，京东商城已成长为国内最大的零售商，这与刘强东一直崇尚“正道成功”、宣传“正品行货”密不可分。
在竞争残酷、短视者众的商战中，坚守正道往往被外界认为“很傻很天真”、“不懂变通”，需要承受异乎寻常的孤独和质疑，从1998年成立至今，京东坚守“正道成功”在中国商业史上实属罕见。简单而言，刘强东先生倡导的“正道成功”，是指所有商业行为都符合最基本的社会道德，尤其包括不卖水货、假货。
解决水货、假货问题是第二次消费结构升级时期消费者的痛点，也是刘强东先生带领京东商城最终走向成功的关键点。
中国第二次消费结构升级出现在20世纪80年代末至90年代末。在这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件”　(冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的青睐，并带动了相关产业的迅猛发展。
随着经济的进一步发展，后期阶段的消费特点是：家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。
目前，正在进行的中国第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的快递增长，优化消费结构推动消费升级，满足人民群众个性化、多元化、差异化消费需求，是原创IP项目和京东商城共同需要面对的问题。在这一过程中，增长最快的是娱乐、文化和旅游等方面的消费，尤其是与IT产业相联系的消费增长最为迅速。
第三次消费结构升级转型同时也出现了新的问题，相对于水货与假货而言，消费者的痛点主要是盗版与山寨，通俗地说就是通过盗版、克隆、仿制等手法进行生产销售，其主要特点为仿造性、快速化、平民化，主要表现为不尊重知识产权，通过快速复制模仿抢占市场，给原创IP项目带来极大的伤害。