很多企业在创业的时候都忽视了商标，公司的某个商品或服务已经上市几个月甚至几年以后才开始注册商标，然后商标已经被抢注了，或者在商品上市前商标本来就存在的事件比比皆是。这个时候，才意识到注册商标为时已晚。而企业忽视商标的本质就在于不了解商标注册保护的重要性。
这样说吧：百度和360公司名称不同，但是如果百度还没有注册某个产品或服务的商标，360是可以去注册的。360将百度商标注册为自己的搜索引擎，那么如果百度再在搜索引擎上使用百度商标，这就是侵犯了360的商标专用权。这样就会出现百度的搜索引擎不能再叫：百度一下，可能就要改成熊掌一下。
更有最悲剧的，在订单号上告知客户换商标名的原因，也是直接晕了！喜茶就是一个典型。
在巨大资金投入市场以后，发现商标不能用了，只能重头再来。换句话来说就是只有生病了才知道健康的重要性，只有被掐脖子了才知道商标的价值！
对于有意在任何一个行业开公司的人来说，都需要墙裂认识到商标注册与保护的重要性！！！