以GNC为例，作为全球最大保健品品牌之一，GNC过去10年入华SKU不及10%，2016年与网易考拉合作后，一年时间引入SKU数量接近过去10年。据财报显示，GNC美国本土市场表现欠佳，海外业务却展现出了较为理想的增长态势。
当然很多业内人士认为，网民沉浸于网购“千里挑一”的体验，海量的商品信息并不足以阻碍消费，这种观点实际上相对片面。
当下新中产阶层崛起，受消费水平和精神面貌的影响，这部分群体明显倾向于经过“筛选”的优质互联网服务。比如为了快速接受前沿知识，而选择逻辑思维等自媒体，为了找到好看的电影，直接从毒蛇电影的推荐中获取，这都说明相比充斥虚假的海量信息，他们更愿意在已经精简化的产品中择选。所以从用户角度出发的新消费就是服务于此。