花王集团计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减40％，减至约30个。调整后，花王计划将营销投资集中于“SENSAI”和“KATE”等11个全球重点品牌。KATE彩妆今年邀请彭于晏代言。
花王旗下的佳丽宝（Kanebo）被称为日本3大化妆品巨头之一，为促进“SENSAI”的全球化，2019年计划在欧洲发售全球策略的该品牌系列产品；2019年秋季计划在日本开设旗舰店；2020年计划引入中国。现在已经开设中文官网，产品在备案中，官网上提供AR彩妆试用。