这是一个有故事的品牌& 这是一个有故事的人
仔细想想看，两者是不是有一些共通之处？有故事，就可能有印象，有好的故事，就可能打动人心。
品牌故事我看过太多太多，但是大多数记不清楚。我估计多数人和我一样，记不住那些无法给人留下深刻印象的品牌故事。所以企业的品牌故事，在事实的基础上，还是应该做一定的梳妆打扮，以利于对品牌发展或产品销售产生价值。
品牌故事的构思或包装，目的肯定是要服务于品牌建设，服务于品牌传播，服务于品牌带动品质的成长，而不是躺在企业的品牌手册或官网上。同时，不能把品牌故事单一化、固定化，好的品牌，总会不断制造出更多的品牌故事。

品牌故事怎么包装更为有效呢？我这里提出来自己的看法：
第一，通过品牌故事，令品牌的发展显得具有传奇性和扩展性
有一些品牌的发展，源自小作坊或小店铺，通过对品牌创始人如何备尝艰辛、以坚韧不拔的毅力来获得企业的发展和重生，令品牌的发展显得具有传奇性和扩展性，从而令人对品牌产生内涵丰富、韧性十足、值得钦佩的感觉。这样的品牌故事，带有一种催人奋进的情怀和力量。
第二，通过品牌故事，带动品牌所联结产品的品质提高
我记忆中，有两个关于产品品质提升的品牌故事给我留下了深刻印象。一个是大家耳熟能详的海尔砸冰箱，一个是星巴克在成立之初，三个创始人一起协商怎么通过更好的方式，才能令咖啡豆保证更好品质的故事。这样的品牌故事，令消费者产生一种产品品质过硬的品牌印象，从而对品牌的发展和产品销量的提升起到了良好的促进作用。

第三，通过品牌故事，表达企业性格与企业信念
我见过一个浙江永康做防盗门的老板，他的企业品牌故事的表达，是对他带动员工坚持身体锻炼和定期砸掉所有不合格的产品。通过他这样的品牌故事，能令人感到一种积极向上的品牌主张，以及始终保证产品品质的企业信念。
我还见过一个老板，他的品牌故事，是通过自己的发明创造，获得对产品的创新，然后把这种创新的思维，贯穿于品牌的打造之中。发明创造形成产品优势，产品优势又促成了品牌故事的闪光点；反过来，品牌故事通过对发明历程的说明，构成了企业信念的一部分。而这家企业，现在仍旧以定期不定期的产品层面的创新，构成客户对于其品牌的认识。从效果看，发展得非常好。
第四，通过品牌故事，说明品牌定位的确定过程
有那么一些企业的品牌故事，是通过对消费者的深入观察和产品使用习惯来获得某些“顿悟”的。经由眼光的犀利，获得细分市场中的消费群体的接受度，比如发明晾衣架的那位老板就是如此。通过这样的品牌故事，往往给人一种品牌创始人眼光独到、洞察力强的感觉，对品牌定位和品牌传播都会带来一定的好处。

第五，通过品牌故事，表达品牌令人肃然起敬的价值观
在价值观方面，给我印象最深刻的是早年读过的松下幸之助先生的自传。他在其中写到了自来水哲学。他说，企业的责任和使命就在于“把大众需要的东西，变得像自来水一样便宜”。这样的品牌价值观，当然令人鼓舞。在我国，通过四十多年的高速发展，其中有成千上万家践行松下先生价值观的企业获得成长壮大，其中的价值观因素和企业对发展壮大的迫切，当然都起了一定作用。而今，通过对品牌故事的有机包装，企业可以对自身的价值主张，对自身的价值观进行渗透，从而通过品牌故事感染到客户和消费者。