我与品牌之缘看着这个小标题感觉很大有没有?其实每个人都与品牌有缘。在看这里,你可以先思考一下:你第一次知道是一个什么品牌,在什么时候,什么地点?欢迎看完留言。白杨SEO出生在农村,在我记忆中应该是冰棍,5分钱那种,还有那个大脚板雪糕,两毛还是5毛忘了,然后就是大白兔奶糖。前面不知道是不是品牌,但大白兔就是一个品牌了吧。
再说回我从事工作来,从2011年进入第一家互联网[维库]开始,其实呆过很多公司,所待的虽不是BAT之类大公司,但即使小公司也都有自己的品牌。
比如在维库里,2012年从推广专员调到市场部做策划,再后面带项目做SEO优化我们上了第一个PCB项目,品牌叫捷多邦,现在算是电路板行业较知名了吧。再比如,2014年进了王氏,卖阳澄湖大闸蟹的,品牌叫王氏阳澄湖大闸蟹,去年升级为王氏精品蟹了。
上次写完品牌怎么做那个后,分享到一些地方,有朋友开玩笑说,再不努力,白杨SEO都来做品牌的活儿了。其实吧,真不是。我的初心只是分享一些个人理解,以及让大家更重视。再说做SEO,流量本来与品牌其实是分不开的。品牌需要推广对吧,对。所以我们做推广的是不是要了解品牌是什么呢?
为什么说品牌定位很重要
在谈品牌定位很重要之前,还得给白杨SEO公众号一些新人同学说一下,品牌定位是什么对吧。网上说法是: 企业 在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在 文化取向 及 个性差异化 上的商业性决策。
白杨再白话说下,上面说的企业,那个人需要吗?像一些比较知名的人其实都有,即使不知名,你想打造个人IP,也可以做品牌定位哈哈哈。上在说的是品牌定位是在市场定位和产品定位基础上,然后做的一个商业决策。市场定位是啥?就是你的潜在市场用户是谁,中年还是老年群体。产品定位,就是这个市场定位上生产适合这个用户的产品过程。
而品牌定位的前提是先要有市场定位和产品定位哈。而重点品牌定位还在于个性化差异上。举个例子,比如大家喜欢喝的王老吉,它的定位是,怕上火,喝王老吉。
为什么品牌定位很重要呢?因为你的品牌定位好,这个会产生用户心里认知的。比如到饭店吃饭,一般的人点啤酒会选雪花或者青岛。比如你家里买空调,你可能会想到格力。
“好空调,格力造”,简直脱口而出。上面那个也是,“怕上火,喝王老吉”。还有比如“农夫山泉有点甜”等等。问题来了,小企业需要品牌定位么,或者说需要打造品牌么?原则上来说,只要是企业,想做长久生意都需要。这块做得最好的是日本,日本是非常重视品牌国家。
但是,我上面加了 [原则] 二字,有很多小企业说,我现在业务都还没有,先活下去之类,还让我花几万甚至几十万做品牌定位那不扯淡么。反过来想,你不需要找专业的公司,但你应该自己来思考一下。
做品牌,或者说品牌定位基本是基于长远来做的。有个词语叫鼠目寸短,也有个词叫高瞻远瞩啊。这个要看你是看当下还是看长远。
也许有人会说,这是企业呀。 我就一打工的,品牌定位跟我关系不大。 真的么? 如果你是打工的,你提出好的建议,老板可能对你刮目相待。 如果你以后 做 自己的事业,打造了个人IP,也是有利而无害的。
问题来了,那我怎么做品牌定位呢?请往下看。
再说回我从事工作来,从2011年进入第一家互联网[维库]开始,其实呆过很多公司,所待的虽不是BAT之类大公司,但即使小公司也都有自己的品牌。
比如在维库里,2012年从推广专员调到市场部做策划,再后面带项目做SEO优化我们上了第一个PCB项目,品牌叫捷多邦,现在算是电路板行业较知名了吧。再比如,2014年进了王氏,卖阳澄湖大闸蟹的,品牌叫王氏阳澄湖大闸蟹,去年升级为王氏精品蟹了。
上次写完品牌怎么做那个后,分享到一些地方,有朋友开玩笑说,再不努力,白杨SEO都来做品牌的活儿了。其实吧,真不是。我的初心只是分享一些个人理解,以及让大家更重视。再说做SEO,流量本来与品牌其实是分不开的。品牌需要推广对吧,对。所以我们做推广的是不是要了解品牌是什么呢?
为什么说品牌定位很重要
在谈品牌定位很重要之前,还得给白杨SEO公众号一些新人同学说一下,品牌定位是什么对吧。网上说法是: 企业 在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在 文化取向 及 个性差异化 上的商业性决策。
白杨再白话说下,上面说的企业,那个人需要吗?像一些比较知名的人其实都有,即使不知名,你想打造个人IP,也可以做品牌定位哈哈哈。上在说的是品牌定位是在市场定位和产品定位基础上,然后做的一个商业决策。市场定位是啥?就是你的潜在市场用户是谁,中年还是老年群体。产品定位,就是这个市场定位上生产适合这个用户的产品过程。
而品牌定位的前提是先要有市场定位和产品定位哈。而重点品牌定位还在于个性化差异上。举个例子,比如大家喜欢喝的王老吉,它的定位是,怕上火,喝王老吉。
为什么品牌定位很重要呢?因为你的品牌定位好,这个会产生用户心里认知的。比如到饭店吃饭,一般的人点啤酒会选雪花或者青岛。比如你家里买空调,你可能会想到格力。
“好空调,格力造”,简直脱口而出。上面那个也是,“怕上火,喝王老吉”。还有比如“农夫山泉有点甜”等等。问题来了,小企业需要品牌定位么,或者说需要打造品牌么?原则上来说,只要是企业,想做长久生意都需要。这块做得最好的是日本,日本是非常重视品牌国家。
但是,我上面加了 [原则] 二字,有很多小企业说,我现在业务都还没有,先活下去之类,还让我花几万甚至几十万做品牌定位那不扯淡么。反过来想,你不需要找专业的公司,但你应该自己来思考一下。
做品牌,或者说品牌定位基本是基于长远来做的。有个词语叫鼠目寸短,也有个词叫高瞻远瞩啊。这个要看你是看当下还是看长远。
也许有人会说,这是企业呀。 我就一打工的,品牌定位跟我关系不大。 真的么? 如果你是打工的,你提出好的建议,老板可能对你刮目相待。 如果你以后 做 自己的事业,打造了个人IP,也是有利而无害的。
问题来了,那我怎么做品牌定位呢?请往下看。