一、前言
2005年,成立已经3年的台湾著名婚恋交友网站“爱情公寓”(i-Part)把业务拓展到内地。因应发展的需求,逐步转变为休闲社群网站。2008年,“爱情公寓”网站和上海电影集团开展合作以便推广业务,期间找到了上海高格文化传播有限公司,提出要拍摄宣传广告的合作事项。
上海高格文化传播有限公司由汪远和倪晨峣成立于2005年,初期以文化演出及活动运营为主业,只承办过三次歌手在上海的演唱会(2005年9月五月天“当我们混在上海”演唱会, 2006年8月王力宏“盖世英雄”上海演唱会, 2007年4月张学友“好久不见”世界巡回演唱会上海站)。2006年12月公司改名为“高格影视制作公司”。新加盟的老拍档韦正在2007年5月拍摄完公司的第一部影视作品:《逆转流星》(《我的太阳》的姊妹篇)。2008年,考虑到公司当下擅长做剧情片,能够凭借影视制作工作室的形式接广告,于是调整公司定位,添加了广告制作。
“爱情公寓”网站当时提出的电视广告要求时长为30秒,并且愿意为此投入100万的制作费用。对于已经拍摄过从1万到几百万广告的高格影视制作公司来说,这个并不是什么大的挑战。但是当韦正获悉网站计划用1000万做宣传推广后,当场表示:“这么花钱太浪费!”并立即把公司可提供撰写脚本、拍摄、后期出片的“一条龙服务”推介给客户,提出若是把宣传资金全部给他们,就可以帮“爱情公寓”网站制作电视剧。通过电视台播放,不但“宣传效果一定超乎预计”,还可以通过贩卖播放权获得相关收入。
在电视台投放广告价格昂贵,宣传效果也不能得到保证。若是按设想推出一个以“爱情公寓”来冠名的电视剧,倒是可以一试。最大的问题是,这家高格影视制作公司拿得出手的影视作品只有一部校园喜剧电影,根本没有拍过电视剧。
在美好的愿景和巨大的收益双重诱惑下,“爱情公寓”网站接受了改拍广告为拍电视剧的方案。但是出于对风险的忧虑(高格文化传播有限公司注册资金只有50万),他们作出了一个决定:先给60万(韦正在采访中回忆是“六七十万这样子”),试拍两集。这简直是走欧美日拍季播电视剧的流程:先拍一个样片,被电视台认可后,双方签署合同,制作公司便边拍摄,边根据播出反响修订情节。电视台也可以按照收视率随时砍掉电视剧,或者进一步增加预算。
2005年,成立已经3年的台湾著名婚恋交友网站“爱情公寓”(i-Part)把业务拓展到内地。因应发展的需求,逐步转变为休闲社群网站。2008年,“爱情公寓”网站和上海电影集团开展合作以便推广业务,期间找到了上海高格文化传播有限公司,提出要拍摄宣传广告的合作事项。
上海高格文化传播有限公司由汪远和倪晨峣成立于2005年,初期以文化演出及活动运营为主业,只承办过三次歌手在上海的演唱会(2005年9月五月天“当我们混在上海”演唱会, 2006年8月王力宏“盖世英雄”上海演唱会, 2007年4月张学友“好久不见”世界巡回演唱会上海站)。2006年12月公司改名为“高格影视制作公司”。新加盟的老拍档韦正在2007年5月拍摄完公司的第一部影视作品:《逆转流星》(《我的太阳》的姊妹篇)。2008年,考虑到公司当下擅长做剧情片,能够凭借影视制作工作室的形式接广告,于是调整公司定位,添加了广告制作。
“爱情公寓”网站当时提出的电视广告要求时长为30秒,并且愿意为此投入100万的制作费用。对于已经拍摄过从1万到几百万广告的高格影视制作公司来说,这个并不是什么大的挑战。但是当韦正获悉网站计划用1000万做宣传推广后,当场表示:“这么花钱太浪费!”并立即把公司可提供撰写脚本、拍摄、后期出片的“一条龙服务”推介给客户,提出若是把宣传资金全部给他们,就可以帮“爱情公寓”网站制作电视剧。通过电视台播放,不但“宣传效果一定超乎预计”,还可以通过贩卖播放权获得相关收入。
在电视台投放广告价格昂贵,宣传效果也不能得到保证。若是按设想推出一个以“爱情公寓”来冠名的电视剧,倒是可以一试。最大的问题是,这家高格影视制作公司拿得出手的影视作品只有一部校园喜剧电影,根本没有拍过电视剧。
在美好的愿景和巨大的收益双重诱惑下,“爱情公寓”网站接受了改拍广告为拍电视剧的方案。但是出于对风险的忧虑(高格文化传播有限公司注册资金只有50万),他们作出了一个决定:先给60万(韦正在采访中回忆是“六七十万这样子”),试拍两集。这简直是走欧美日拍季播电视剧的流程:先拍一个样片,被电视台认可后,双方签署合同,制作公司便边拍摄,边根据播出反响修订情节。电视台也可以按照收视率随时砍掉电视剧,或者进一步增加预算。