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色彩是广告中常用的，也是不可或缺的重要元素。不同的地域、不同的文化的人，对颜色的变化也不同。一年四季，人们对颜色的感觉也会发生微妙的变化。优秀的广告文案需要在广告中恰如其分地应用色彩，渲染广告的表现力。
例如，红色和黄色能引起积极的反应，热带地区的人对暖色最敏感，金色和红色总会让人联想到中国，等等。下面，我们就通过几种具体的因素简单的简述是在在广告中的应用。
1、红色。红色适用范围非常广，也是最热烈的色彩，象征血与火，能传递出强烈的阳刚之气。红色适用于汤类、速冻食品、肉类以及男性用品，好剃须膏容器。
2、棕色。棕色同样也是一种代表阳光的颜色，棕色可联系到土地、森林、古朴、岁月、舒适等，适用于任何物品，甚至化妆品。
3、黄色。黄色吸引目光能力非常强，尤其是黑色搭配，作用更明显。黄色适用于谷类或防晒护肤品，能体现朝气和健康，也常用于薄荷制品及软饮料。
4、蓝色。蓝色是诉求最多的颜色，也是最冷的颜色。用于速冻食品能给人冰的感觉，用在轻薄的易拉罐上，会产生甜的感觉。
5、黑色。黑色可以传递出商品的精致、高端的信息，通常用于激发人们对贵重物品的购买欲，用于被背景色或作为其他颜色的陪衬色效果也非常好。
6、橙色。橙色是看起来最好“吃”的一种颜色，很容易让人联想起秋天或好吃的东西。