理解 "买我的产品 "和 "这家公司的产品很好，你应该试试 "的区别，大多数企业都知道，他们需要推广来讲述自己的故事，吸引客户。有些人认为最好的方法是广告，有些人则把更多的精力放在公关和媒体发布上。
许多公司错误地认为，这两个术语基本上是同样的事情，可以互换使用。然而，广告和新闻稿以不同的方式影响你的客户，并在买方旅程的不同点。了解它们的好处和区别可以帮助你更好地影响潜在客户并增加销售。
广告和新闻稿应该如何使用？
广告是为你的目标受众写的。这可能是纳税人，客户，潜在客户或其他关键利益相关者。你需要精心制作你的信息，并仔细选择你的平台，向正确的观众说话。
媒体发布的唯一受众是新闻媒体。新闻稿不是广告，它是一种宣传新闻的方式。因此，你的目标受众是记者，你需要设计你的信息来专门针对他们说话。对于广告来说，你是在直接向受众推销你的产品或服务。当你创建一个新闻稿时，你正在推广一个故事的想法。消费者不想读你的新闻稿。对他们来说，这就像一个长长的广告，充满了他们并不真正需要的额外信息。
记者们并不关心你的广告。他们没有兴趣听你的口号，利用你的超级折扣，或者听你喋喋不休地讲述你的产品的伟大之处。
如何给记者写稿，如何获得媒体关注？
每个公司都需要正面的新闻报道或赚取媒体。这相当于一个第三方的认可，告诉大家你是多么的精彩，并借给你的公告的可信度。试想一下，当你看到一个公司的广告与看到同一公司在全国新闻广播中的特色，你的感觉如何。
不幸的是，只有这么多的广播时间和文章空间，每个人都在争夺它，所以记者是非常有选择性的哪些故事的想法进行削减。大多数记者在收到的每100个投稿和新闻稿中，只写一个故事。因此，你的新闻稿必须与众不同，知道如何让你的新闻稿更引人注目是至关重要的。
想象一下你一周中最忙碌的一天。在这段时间里，你可能很少有耐心听别人用冗长、拖沓的解释来吸引你的兴趣。你希望他能迅速进入正题，而且最好是好的。
记者们每天都是这样的。为了引起他们的注意，要从事实入手：谁参与了，他们在做什么，在哪里发生，什么时候会发生，为什么我应该关心。
在写这些信息的时候，要记住，记者可能不知道你是谁，也不知道你的公司是做什么的，所以一定要把这些信息尽可能清晰（简要）地告诉她。另外，检查你的作品，然后再检查一遍。拼写和语法错误是导致记者无视你的信息的最快方法。
最重要的是，试着像记者一样思考。问问自己："如果我不在公司工作，我会对这些信息感兴趣吗？"