王老吉把凉茶卖给“上火”的人，一年卖一个亿；王老吉把凉茶卖给“怕上火”的人，一年卖200亿。“上火”的人是精准客户，“怕上火”的人是非精准客户。效果广告精准但是窄，品牌广告靠的是收割所有精准及潜在客户。