如果你选择投资，不知道这些基本知识，那请你远离投资
买股票的本质：买你选择的这家公司，加入这个公司生命体，相信他的成长能带给你收益。
买基金的本质：买你选择的这个基金经理团队，信任他们的能力能为你创造收益。
然后怎么去选择呢，这是最大的困扰人们的问题。
好了，接下来就先聊一下如何买股票
买股票------研究公司并与它一起成长
1.选择公司----选公司
1.1自下而上--价值成长性选择
1.2自上而下--周期事件性选择
2.了解公司----公司环境和战略选择
2.1公司环境
2.1.1公司外部环境
2.1.1.1宏观环境分析---PEST分析模型
2.1.1.2行业环境分析---波特五力模型
2.1.1.3微观环境分析---SWOT分析
2.1.2公司内部环境和管理规章制度
2.1.2.1公司内部管理层与治理环境
2.1.2.2公司内部控制和机制
2.2公司战略选择
2.1公司层战略
2.1.1一体化战略
2.1.1横向一体化
2.1..2纵向一体化
2.1.2多元化战略
2.1.3战略联盟
2.2业务层与营销战略
2.2.1总成本领先战略
2.2.2差异化战略
2.2.3.聚焦战略
2.2.4制定战略
2.2.4.1市场细分
2.2.4.2目标市场选择
2.2.4.3市场定位
2.2.5实施战略
2.2.5.1产品策略
2.2.5.2定价策略
2.2.5.3渠道策略
2.2.5.4促销策略
3. 分析公司
3.1公司的护城河（行业属性决定护城河，而品牌是护城河的终极表现形式（由弱到强））
3.1.1公司的竞争优势
识别：有价值，稀缺，难以模仿，不可替代
自然资源
技术
商业模式
政府特许
规模
垄断
品牌
3.1.2公司的商业模式
公司定位
业务系统
关键资源能力
盈利能力
现金流结构
企业价值
3.2公司财务与现金流能力
3.2.1会计分析（会计假设，会计估计，会计政策，会计内容，会计选择等等）
3.2.2报表分析：资产负债表，利润表，现金流量表，所有者权益变动表，附注
3.2.3财报总结：偿债能力，营运能力，盈利能力（利润的真实性和合理性（利润是否真实存在，利润组成部分是否合理），毛利率，净利率，净资产收益率，利息保障系数，应收账款周转天数，速动比率，流动比率，营业净利率，资产负债率，现金流量的流入与流出，流动资产组成与合理性（存货是否积压，应收账款周转天数是否不良，货币资金是否减少），计提减值准备与坏账准备率设置是否合理等等
3.2.4财报与现金流对比
3.2.4.1横向对比
3.2.4.2纵向对比
3.3公司估值
3.3.1内含估值法
3.3.2相对估值法
3.3.3资产价值法
其他估值方法
最后呢，选公司肯定是要对他综合估值。
我个人的估值方法是：大盘＞行业＞公司
而公司的估值是有天花板的，行业不同，天花板同样也会不同
公司无论哪方面，同行业对比，不同时间对比，国内外对比，给一个合理的估值范围，设立好安全边际，然后耐心持有。
这是研究一个上市公司的大概框架，具体的仍然需要具体学习，更加具体的知识和分析在我的公众号《价值投资选择》里面
希望能一起在复利的路程上走向财富！
最后赠君七言
1,永远给自己留够安全边际
2,历史会重演
3,耐心，等待丰厚利润空间点到来
4,拥有与众不同的看法
5,冒险永远是主要的利益丢失点
6,聪明的使用杠杆
7,不要投资你不了解的行业
与君共勉。
希望大家能来我的公众号《价值投资选择》一起交流学习，我也会每日分享我的复盘和分析，同时后续框架补充和更深入研究也在里面
买股票的本质：买你选择的这家公司，加入这个公司生命体，相信他的成长能带给你收益。
买基金的本质：买你选择的这个基金经理团队，信任他们的能力能为你创造收益。
然后怎么去选择呢，这是最大的困扰人们的问题。
好了，接下来就先聊一下如何买股票
买股票------研究公司并与它一起成长
1.选择公司----选公司
1.1自下而上--价值成长性选择
1.2自上而下--周期事件性选择
2.了解公司----公司环境和战略选择
2.1公司环境
2.1.1公司外部环境
2.1.1.1宏观环境分析---PEST分析模型
2.1.1.2行业环境分析---波特五力模型
2.1.1.3微观环境分析---SWOT分析
2.1.2公司内部环境和管理规章制度
2.1.2.1公司内部管理层与治理环境
2.1.2.2公司内部控制和机制
2.2公司战略选择
2.1公司层战略
2.1.1一体化战略
2.1.1横向一体化
2.1..2纵向一体化
2.1.2多元化战略
2.1.3战略联盟
2.2业务层与营销战略
2.2.1总成本领先战略
2.2.2差异化战略
2.2.3.聚焦战略
2.2.4制定战略
2.2.4.1市场细分
2.2.4.2目标市场选择
2.2.4.3市场定位
2.2.5实施战略
2.2.5.1产品策略
2.2.5.2定价策略
2.2.5.3渠道策略
2.2.5.4促销策略
3. 分析公司
3.1公司的护城河（行业属性决定护城河，而品牌是护城河的终极表现形式（由弱到强））
3.1.1公司的竞争优势
识别：有价值，稀缺，难以模仿，不可替代
自然资源
技术
商业模式
政府特许
规模
垄断
品牌
3.1.2公司的商业模式
公司定位
业务系统
关键资源能力
盈利能力
现金流结构
企业价值
3.2公司财务与现金流能力
3.2.1会计分析（会计假设，会计估计，会计政策，会计内容，会计选择等等）
3.2.2报表分析：资产负债表，利润表，现金流量表，所有者权益变动表，附注
3.2.3财报总结：偿债能力，营运能力，盈利能力（利润的真实性和合理性（利润是否真实存在，利润组成部分是否合理），毛利率，净利率，净资产收益率，利息保障系数，应收账款周转天数，速动比率，流动比率，营业净利率，资产负债率，现金流量的流入与流出，流动资产组成与合理性（存货是否积压，应收账款周转天数是否不良，货币资金是否减少），计提减值准备与坏账准备率设置是否合理等等
3.2.4财报与现金流对比
3.2.4.1横向对比
3.2.4.2纵向对比
3.3公司估值
3.3.1内含估值法
3.3.2相对估值法
3.3.3资产价值法
其他估值方法
最后呢，选公司肯定是要对他综合估值。
我个人的估值方法是：大盘＞行业＞公司
而公司的估值是有天花板的，行业不同，天花板同样也会不同
公司无论哪方面，同行业对比，不同时间对比，国内外对比，给一个合理的估值范围，设立好安全边际，然后耐心持有。
这是研究一个上市公司的大概框架，具体的仍然需要具体学习，更加具体的知识和分析在我的公众号《价值投资选择》里面
希望能一起在复利的路程上走向财富！
最后赠君七言
1,永远给自己留够安全边际
2,历史会重演
3,耐心，等待丰厚利润空间点到来
4,拥有与众不同的看法
5,冒险永远是主要的利益丢失点
6,聪明的使用杠杆
7,不要投资你不了解的行业
与君共勉。
希望大家能来我的公众号《价值投资选择》一起交流学习，我也会每日分享我的复盘和分析，同时后续框架补充和更深入研究也在里面
