随着时代需求的更迭，花样更多、口感更清爽的水果茶逐渐取代了奶茶的位置，成为了当下年轻人最喜爱的主流茶饮。不过，随着各大茶饮品牌的入局，水果茶的竞争也变得越来越激烈，大批品牌陷入了创新难的困局。
　　据《2021年新茶饮产品报告》中显示，调查取样的21个茶饮品牌中，2020年上新水果茶的品牌达到了95.2%。此外，在《2020年消费者新茶饮茶饮种类偏好》中，水果茶凭借着83%排在了首位，其次则是奶盖茶、奶茶等。

　　从这些数据也可以证明一个命题“水果茶依然是2021年茶饮品牌布局产品的主旋律”，特别是在后疫情时代，消费者对于健康需求格外的敏感，使得健康茶饮这一概念也在越来越多的消费者心智中逐步植入。
　　但与此同时，也有不少质疑的声音认为，水果茶已经进入了创新困境难以突破，品牌如若继续押注，只会深陷同质化的沼泽中。纵观当下的局面，一边是市场不断拓宽，一边是创新难的难题待解，茶饮品牌应该如何破局水果茶所带来的难题？
　　纵观我很芒的发展，在了解到市面上现有的芒果茶饮大都是冰沙或是甜品模式时，TA结合品牌特性大胆创新，甄选生长于27℃气温下的芒果鲜榨果汁与来自欧洲牧场的鲜奶进行碰撞，并加入创新制作的“鲜果冻”小料。
　　一方面可以让其能从众多芒果茶饮中脱颖而出，有了自己的特色和差异化；另一方面，则是让茶饮的口感更加丰富，给予消费者在唇齿间的极致享受。据了解，TA还打造出了新一轮的芒果茶饮“爆款”——芒果撞奶，并延伸出了多个口味的产品，给予消费者不同的味觉体验。

　　在打造出品牌的主打产品之后，产品的持续迭代升级，也是极为重要的一点。
　　因此，据其品牌负责人介绍，我很芒每个半个月就根据时代主流以及趋势，推出一次新品。据悉，TA的产品线除了所主打的芒果撞奶系列以及辅助产品SUPER撞撞茶系列以外，还推出了高能厚乳、燃到冒泡茶、Battle水果茶等十几个系列，通过融入不同的应季水果，持续打造创新、多元化、高颜值、好喝的茶饮。
　　其次，则是紧跟时代，营销手段要紧跟时代。
　　所谓“酒香也怕巷子深”，在打造好产品基础后，就要将品牌声量扩散出去，让更多人知道。纵观我很芒所做出的动作，无疑是一个教科书般的示范。TA除了在微博、官网、抖音等新媒体渠道的传播之外，还与多方“媒介”合作，增加品牌曝光度。

　　如重金霸屏“广深地铁”，走进人们的生活，将品牌文化深植人们日常出行必备的交通工具地铁，占据第一视觉；与爱奇艺网剧《可爱的坏家伙》合作，深入当下年轻人所喜爱的剧目；举办“芒果趴粉丝见面会”、“全国寻找大芒人活动”，进一步拉近消费者与品牌之间的距离……一次又一次的“造势”，使得其品牌的热度不断上升，也让其成为了当下年轻人最喜爱的茶饮品牌之一。
　　回顾一路以来的发展，在新茶饮刚刚兴起时，业内高手云集，打法日新月异。而现如今，随着新茶饮的不断发展以及消费升级，新茶饮市场已经创造出了千亿级的市场规模，在发展空间大的同时，同质化严重的问题也随之出现，甚至连头部品牌都陷入了创新难之困。而我很芒另辟蹊径的打法，值得各位餐饮人参考学习。