哈喽，大家好，我是一个从人事转行到新媒体运营的女孩子。以前我也是什么都不懂，经过了3个月的系统学习后，现在成功转行新媒体运营。
那今天给大家讲的是如何进行文案的写作，大家都知道，文案，是新媒体运营运营从业者必备的软实力，毫不夸张的说，这是每一个运营活动的前提，你的一切行动和整个运营的逻辑都靠文字连接起来。接下来我将分享新媒体运营运营中文案的写作方法以及背后蕴含的逻辑。
一、思维误区
想从事新媒体运营的小白可能一开始就对文案挺犯怵的，一想到每天得不断地写文章，自己的语言水平可能刚达到表达出自己的想法，怎么可能写出一篇文案呢？需要很长时间的练习吧！至少，写文案得交给专业的编辑来操作才行，平常人根本不可能。
错！错！错！这是没有接触过互联网运营对文案的片面的看法，我之前没接触过运营之前也是这样，大家只是在围墙外观望，只看到里面的景象，然后自己凭表象就得出结论。文案只能对你说：你把我想的太复杂。
二、文案的前期准备
有人会说文案还需要准备吗？直接写就完事了，盘它！那你准备盘谁？怎么盘？你脑海里一片空白，你根本不知道你为什么写文案，怎么写，为谁写。这里就得引出文案中蕴含的新媒体运营的营销思维，每一篇文案写之前都需要大量的用户调查。
首先，你得通过大量的用户调查将你的产品与用户的诉求连接起来。这在内容驱动的运营中最为明显，如果你写一篇关于保险类的文章，内容是介绍保险种类的，但是用户最想了解的是如何花最少的钱，买到最划算的保险，要的是解决方案。
用户诉求和你产生的内容没有对接起来，用户会对你的内容感兴趣吗？那你辛辛苦苦码的字，不过是一个人的自嗨。
只有通过用户调查，将用户想要了解的和你掌握的资源和知识对接起来，你的工作才不是没有依据，你才更踏实。每一个步骤都是有科学依据的，这才算得上好运营。
三、开始文案写作
前期通过大量的用户调查后知道了用户诉求，接下来如何操刀呢？
先说一下短文案，短文案是为了介绍一款产品而生的，生活中见到的广告语都属于短文案，大公司尤为明显。
例如：关于钻石的广告
钻石恒久远,一颗永流传
短文案写作的标准是什么呢？文案不应以是否有创意、是否有趣作为衡量标准，文案唯一的衡量标准，应该是用户能否看懂，能否促进产品的转化。
最魔性的短文案在生活中是什么，我们小时候都听过。
回收旧家电，旧洗衣机，旧手机，旧电脑，，，
在配上魔性的声音，你说它不是好文案，其实转化率极高。短文案在每个行业的形式不一样，他面对的用户群体不同。
四、文案的四要素
目标用户产品特点（产品本身属性）产品优点（由特点产生的功能）用户利益点。
举个栗子:为一款阿策充电宝写文案，目标用户是在校大学生，充电宝的特点是30000毫安容量。
先将文案的四要素分别对应写出来，在最后组合成一篇短文案。
目标用户：学生党（周末外出旅游，手机续航能力低）
特点：采用优品质锂聚合物电芯，30000毫安大容量。
优点：冲一次电，可充满10部iphone8,超强续航能力，区别其他常规充电宝。
利益：周末假期出去嗨！再也不用担心手机没电，玩的开心，用的放心。拍照片，录视频通通无忧虑。
利益升级：为你的周末假期保驾护航，开心每一天。
文案：假期游玩，必备神器！！！阿策20000毫安超大容量充电宝五、文案组合假期出去嗨，手机续航能力差！选择阿策20000毫安超大容量充电宝，假期游玩，必备神器！！！采用高品质锂聚合物电芯，20000毫安超大大容量（特点）。单次充电，可充满10部iphone8,超强续航能力，区别其他常规充电宝（优点）。让你拍照片，录视频放心用，旅途无忧虑。再也不用担心手机没电，玩的开心，用的放心（利益）。为你的周末假期保驾护航，开心每一天（利益升级）。购买LJ~~~~
你会发现什么？文案就是将每一句写好的话组合起来！
但是，这不是简单的组合起来，背后是有逻辑的，大家看到的短文案只是表面现象，一篇文案背后是运营从业者做过巨大的工作量，最后呈现在你的面前最好的状态。长文案也是如此，背后的逻辑是一样的，只不过长文案对文字的要求更高，细节更严谨。
因为篇幅所限，大家如果想要了解更多长文案写作，可以关注我，不定期更新。
文章的最后呢，给大家一些福利！因为我已经成功转行了，也想帮助跟我一样转行新媒体的人！所以下面的资料都会免费分享给大家～如果你们有需要的话，可以在评论区留言【求资料】（每天会统一回复一次），仅限前50名，先到先得哦！
那今天给大家讲的是如何进行文案的写作，大家都知道，文案，是新媒体运营运营从业者必备的软实力，毫不夸张的说，这是每一个运营活动的前提，你的一切行动和整个运营的逻辑都靠文字连接起来。接下来我将分享新媒体运营运营中文案的写作方法以及背后蕴含的逻辑。
一、思维误区
想从事新媒体运营的小白可能一开始就对文案挺犯怵的，一想到每天得不断地写文章，自己的语言水平可能刚达到表达出自己的想法，怎么可能写出一篇文案呢？需要很长时间的练习吧！至少，写文案得交给专业的编辑来操作才行，平常人根本不可能。
错！错！错！这是没有接触过互联网运营对文案的片面的看法，我之前没接触过运营之前也是这样，大家只是在围墙外观望，只看到里面的景象，然后自己凭表象就得出结论。文案只能对你说：你把我想的太复杂。
二、文案的前期准备
有人会说文案还需要准备吗？直接写就完事了，盘它！那你准备盘谁？怎么盘？你脑海里一片空白，你根本不知道你为什么写文案，怎么写，为谁写。这里就得引出文案中蕴含的新媒体运营的营销思维，每一篇文案写之前都需要大量的用户调查。
首先，你得通过大量的用户调查将你的产品与用户的诉求连接起来。这在内容驱动的运营中最为明显，如果你写一篇关于保险类的文章，内容是介绍保险种类的，但是用户最想了解的是如何花最少的钱，买到最划算的保险，要的是解决方案。
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三、开始文案写作
前期通过大量的用户调查后知道了用户诉求，接下来如何操刀呢？
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短文案写作的标准是什么呢？文案不应以是否有创意、是否有趣作为衡量标准，文案唯一的衡量标准，应该是用户能否看懂，能否促进产品的转化。
最魔性的短文案在生活中是什么，我们小时候都听过。
回收旧家电，旧洗衣机，旧手机，旧电脑，，，
在配上魔性的声音，你说它不是好文案，其实转化率极高。短文案在每个行业的形式不一样，他面对的用户群体不同。
四、文案的四要素
目标用户产品特点（产品本身属性）产品优点（由特点产生的功能）用户利益点。
举个栗子:为一款阿策充电宝写文案，目标用户是在校大学生，充电宝的特点是30000毫安容量。
先将文案的四要素分别对应写出来，在最后组合成一篇短文案。
目标用户：学生党（周末外出旅游，手机续航能力低）
特点：采用优品质锂聚合物电芯，30000毫安大容量。
优点：冲一次电，可充满10部iphone8,超强续航能力，区别其他常规充电宝。
利益：周末假期出去嗨！再也不用担心手机没电，玩的开心，用的放心。拍照片，录视频通通无忧虑。
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文案：假期游玩，必备神器！！！阿策20000毫安超大容量充电宝五、文案组合假期出去嗨，手机续航能力差！选择阿策20000毫安超大容量充电宝，假期游玩，必备神器！！！采用高品质锂聚合物电芯，20000毫安超大大容量（特点）。单次充电，可充满10部iphone8,超强续航能力，区别其他常规充电宝（优点）。让你拍照片，录视频放心用，旅途无忧虑。再也不用担心手机没电，玩的开心，用的放心（利益）。为你的周末假期保驾护航，开心每一天（利益升级）。购买LJ~~~~
你会发现什么？文案就是将每一句写好的话组合起来！
但是，这不是简单的组合起来，背后是有逻辑的，大家看到的短文案只是表面现象，一篇文案背后是运营从业者做过巨大的工作量，最后呈现在你的面前最好的状态。长文案也是如此，背后的逻辑是一样的，只不过长文案对文字的要求更高，细节更严谨。
因为篇幅所限，大家如果想要了解更多长文案写作，可以关注我，不定期更新。
文章的最后呢，给大家一些福利！因为我已经成功转行了，也想帮助跟我一样转行新媒体的人！所以下面的资料都会免费分享给大家～如果你们有需要的话，可以在评论区留言【求资料】（每天会统一回复一次），仅限前50名，先到先得哦！
