在现代，广告被认为是运用媒体形式传递的、具有目的性信息的一种形式，其根本目的是唤起人们对某种商品的需求，使人们并对产品或生产这些产品的企业产生了解与好感，最终产生购买行为，而产品文案就是为了达到这么一个目的而诞生的，金字塔原则也许大家都不陌生，在职场大家被要求采用金字塔原理做汇报、写方案等等，但是今天要说的金字塔原则确实一种广告金字塔图像表述方式。【微\\号 811861832】
　　“创意金字塔”是一种产品文案创意模式，一个简单的五步结构。
　　1．注意。广告本身就是刺激消费者，引起消费者的注意，进而产生感知。
　　2．兴趣。兴趣在创意金字塔中的地位也非常重要，有了它才能将正在注意的消费者引向广告的主体。
　　3．信用。这里的信用指的是为产品或服务所建立的信用，如今的消费者很难相信那些空口无凭的承诺。
　　4．欲望。欲望环节，主要目的是广告文案要鼓励受众思考自己正在享受产品或服务带来的好处，即让消费者将心中的想法形象化。
　　5．行动。行动是创意金字塔的最后一步，也是整个广告的最终目的。
　　产品文案与广告设计的目的一样，都是说服潜在客户采取某种行为，满足一些需要和欲望，并提醒他们采取行动。如果说广告金字塔体现的是整个广告的策略，那么创意金字塔就是围绕广告策略创作广告文案的具体行动措施。