定向人群搭建的入口是在网页端后台【推广管理-定向】Tab下，点击【定向-人群】进入定向人群搭建模块，如图：

那么，定向人群有什么样的作用呢？
定向人群是借助于百度AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值高低，将不同需求的人群和广告主的营销诉求进行智能化、个性化和精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。
它的作用主要有以下3点：
1、精准触达目标客户：在关键词购买的基础上，帮我们进一步实现用户价值的精细化定向；
2、精准契合用户的需求：针对用户特点和购买需求进行营销，契合用户心智，提升转化；
3、精准有效控制成本：在获取高价值的精准流量的同时，帮我们有效控制成本
定向人群的功能有两个：
在【推广管理-定向】Tab下，点击【定向-人群】进入定向人群搭建模块，可以通过【定向人群】和【排除人群】进行人群创建：