这里包括了关键词的拓词、出价和匹配模式以及关键词排名。
拓词方面，根据自身的产品或服务，大部分行业关键词可以分为品牌词、竞品词、产品词、通用词和人群词这五类，我们可以逐个类型的关键词去检索，大概率就能发现竞争对手投放了哪些类型的流量，以及他们侧重哪些类型关键词流量。
了解关键词的匹配模式可以通过使用不同类型的关键词主词飘红的创意去判断。
关键词的出价和排名是有直接关系的，可以在一定周期内，比如：7天、15天或30天对竞争对手的排名进行监控并登记，了解竞争对手排名的稳定性，或竞争对手抢占的是头部流量、中部流量还是尾部流量。

关于创意这块，竞争对手的创意标题、描述、创意图片、创意组件和高级样式都是需要重点关注的。
创意标题突出的是什么卖点，描述强调的是什么优势，就可以了解竞争对手的公司，产品或服务的情况。
关于落地页这块，落地页包括了页面的相关性、页面类型、页面设计、文案、图片以及转化通道。

页面的相关性主要是判断竞争对手的页面与推广的关键词和搜索词是否相关；
页面类型主要是判断竞争对手推广的是官网还是单页面，官网的页面内容全面，但容易分散访客的注意力，单页面传递的信息比较单一但集中。
在页面设计这块，使用了什么样的风格，活泼的还是严禁的？给访客的第一感觉是什么？
文案上除了基本的页面内容介绍之外，能否洞察访客的内心，促成其下单。
还需要判断图片的感染力，以及与页面内容的相关性。

访客转化通道，主要是关注咨询工具和咨询方式的选择，咨询工具看是使用的爱番番、商务通、53快服还是其它的一些第三方在线咨询工具，咨询方式主要是表单、微信还是电话。
这里需要注意的是每一种获客方式的利弊是不一样的。

通过以上内容的介绍（如上图所示），我们就能对竞争对手有个全面，整体的了解和认知，也知道了竞争对手哪些地方做得不好，我们需要规避，哪些地方做得不错，我们需要优化和学习。
只有这样，才能知己知彼，百战不殆，闭门造车是不可取的。