匹配模式是竞价推广中关键词的基本设置，目前，百度竞价关键词的匹配模式有3种，分别是：智能匹配、短语匹配和精确匹配。
精确匹配的流量相对来说比较精准，但流量少；短语匹配的流量相对来说一般，也是我们平时在推广过程中，使用比较多的一种匹配模式；智能匹配的流量相对来说比较杂和乱，流量也比较到，我们使用的比较少。
关于匹配模式的设置，在账户上线前，我们可以按照字符数大小来设置。
例如：关键词长度字符数为10个以内，可以使用精确匹配，关键词长度字符数为10个以上，可以使用短语匹配。
关键词的匹配模式需要遵循出价原则，遵循“高价精准，低价广泛”。
如果关键词出价比较高，需要使用精确匹配；
如果关键词出价比较适中，需要使用短语匹配；
如果关键词出价很低，可以使用智能匹配。
很多人问：使用哪种匹配模式最好？
其实，是没有答案的。
我们都需要去测试，才能知道效果，才能知道使用哪种匹配模式比较适合自己，需要在匹配模式和效果之间寻求一个平衡点。