当你使用了智能匹配或短语匹配时，假如你通过搜索词报告发现了一些不相关或不靠谱的词，也通过百度统计发现这些词都不能带来效果，我们就可以通过否定关键词，将包含这些不靠谱的搜索词不匹配到我们的广告。
也可以通过添加精确否定关键词，将跟这些词完全一致的搜索词不匹配到我们的广告。
有些人不理解否定关键词和精确否定关键词，比如：你将关键词“外贸培训”设置了智能匹配，在查看搜索词报告时，发现“外贸培训主管”的访客也点击了我们的广告，通过查看百度统计，进一步发现这些访客并没有真正打开我们的页面，或在页面上停留时间很短。
此时此刻，我们就可以在计划或单元中将“主管”这个词添加为否定关键词。这样，访客在搜索凡是包含“主管”的搜索词，都不会匹配到我们的广告。
假如你只想针对某个搜索词进行精准的控制，就可以将它设置为精确否定关键词，仅仅让这些词完全一致的搜索词不匹配到我们的广告。
例如：你是做外贸培训的，你发现搜索“外贸”也有可能展现我们的推广结果，这时候，我们就可以将“外贸”设置为精确否定关键词，这时候，访客搜索“培训”的时候，就看不到我们的广告了，而搜索“外贸培训”的人仍然可以看到我们的推广结果。
否词关键词或精确否定关键词跟搜索词报告，智能匹配结合使用，可以让我们在通过获取更多潜在客户的同时，过滤掉不必要的展现，降低线索成本，提高ROI。
但是，也需要注意：过度使用或不当使用否定关键词&精确否定关键词都会导致我们错失潜在商机，影响我们的推广效果。