包装费是产品销售费用中的变动费用部分，随着销售产品的数量变动而变动。产品的市场定位在一定程度上是通过产品包装展现出来的，产品包装就像人的第一印象，其重要性不言而喻。产品包装的更新，表达就是产品升级或品牌升级，是营销的一种手段。一个品牌什么时候选择包装升级，主要决定于产品的生命周期和边际贡献率。
一般情况下，处于市场开发期的产品市场定价高，生产成本相对较低，产品的边际贡献率高，而产品包装费用标准也相对较高，即产品越前沿，销售价格越高，包装就应越惊艳，通过产品的包装形成产品的市场定位；销售成本越高，产品越成熟，市场竞争越成本化，降低成本最简单的途径之一便是在保证产品免受外界损伤的前提下，实行简装，进而降低销售成本和费用。
当然也有很多品牌选择产品衰退阶段进行包装升级，以此延长产品的平稳期，也有一些幸运的产品，品牌在包装升级之后会进入另外一个增长期，不过只有少数产品能达到的境界。

当生产部门生产的产成品已完全具备对外销售的条件后，企业对其进行包装，一方面保护产品，避免受到外部的损伤；一方面提高产品的档次，增加产品的市场价值；由此可以看出其费用已脱离生产成本费用的范畴，其归属应为销售行为中的销售费用，所以形成的产品包装费用为销售费用。
产品包装及费用标准是否合理的判断依据是：是否在行业/标杆企业的标准范围内，或者包装费用与边际贡献率的契合度情况。将包装费用与数量的比率转化为与收入的比率即可计算出费用收入比（单个产品的费用问题，与整体的销售规模没有关系）。费用较高的解决办法是在市场上需求新的包装业务合作伙伴，降低包装费用标准。