四川卫视与王老吉联袂出品特别节目《有年有味之吉时团圆》，以美食破题进行了一场饮品企业与省级卫视“联名”的整合营销。
不出正月都是年，今年的春节显得格外特别。在疫情影响下，不少在外游子多年都未曾回归故乡共庆团圆佳节，因而这个玉兔迎春的团圆年就显得格外珍贵。
团圆是春节最重要的主题，而美食则是团圆最重要的外显。今年春节档，四川卫视与王老吉联袂出品特别节目《有年有味之吉时团圆》，便以美食破题进行了一场饮品企业与省级卫视“联名”的整合营销。
春节假期里，接连不断的饕餮盛宴总能满足人的味蕾，而凉茶则成了消解油腻感的餐桌拍档。王老吉抓住春节这个时点，与四川卫视合力制作短片与特别节目，突出王老吉“吉文化”的美好寓意，让“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”、“刺柠吉富含天然高维C，健康过年，喝刺柠吉，让维C守护你”等口号也在节目的反复传扬中深入人心。可以说，这场融媒营销实现了价值与转化的互动双赢。
▍顺天时：春节期间的强主题创意短片
在特别节目开播前，四川卫视联袂王老吉首先打造了《把健康带回家》《新的一年请照顾好自己》两条强主题创意定档短片，为《有年有味》特别节目创造了良好的开播氛围，也借此机会为品牌方王老吉打响了品牌方春节营销的当头炮。
《新的一年请照顾好自己》以年轻人的职场生活破题，通过同事间的关怀、朋友间的照料，为年轻人找到继续奋进的动力，在新的一年实现自我的灵魂自洽。《把健康带回家》则讲述在外打工的游子尽管工作繁忙但仍然回家团圆的故事，珍惜每一刻能“常回家看看”的时光，让人感受到来自心灵港湾的温暖与柔情。
在农历新年的时间节点上，这两条创意短片均契合着“新年新气象”的吉庆主题，并用生活中的温暖来提供正能量价值。在这两条节目定档短片中，联袂出品方王老吉的生产的凉茶与刺柠吉两款产品都被巧妙植入。无论是亲友相聚时畅饮凉茶清热降火，还是游子归乡时为父母送上的健康饮品，王老吉“送健康”“送吉祥”的品牌理念被自然而然地凸显出来。
而通过送长辈、送朋友、聚会聊天喝等场景呈现，两条强主题的故事性创意短片有意突出地塑造出王老吉在过年期间的应用场景，让观众在挑选礼品时自然而然地联想到王老吉。可以说，品牌方与四川卫视的联袂策划，顺应了春节档的“天时”，完成了一场有意义与转化力的节点营销。
▍量地利：把握川菜与凉茶的深厚渊源
“辣妹子从小不怕辣”，一句歌词唱出四川菜系最显著的特征——辣。川菜作为中国八大菜系之一，将天府之国麻辣鲜香的特征发挥到极致，越来越获得全国各地老饕们的青睐。
在一个辣字背后，折射出四川丰厚的饮食文化。四川卫视在春节档以一档美食节目破题，一来应和着过年享尽美食的氛围，二来也在推广传承川味饮食文化。美食尽管出现在荧屏上，但那些红油飘香的川味总能让人心生愉悦，从美食破题，节目收获了一大批热爱川菜的目标受众，完成了美食与美食家借由节目的双向奔赴。
从麻辣通爽的毛血旺，到沸腾热烈的川味火锅，辣的口味带给人味蕾的满足，但也往往容易让人上火。于是，凉茶就成了川菜的餐桌上的绝佳拍档。王老吉与四川卫视的合作，占据了深厚的“地利”优势，对四川省内受众以及关注节目、热爱川菜的全国观众进行了极具针对性的营销传播，把握住川菜与凉茶之间互为补充品的深厚渊源，形成了较强的转化能力。
“王老吉里有金银花，大家吃火锅的时候容易上火，多喝点啊！”一句简短的关心式广告词，将王老吉的产品特征和功效简洁明快地介绍出来，将川菜与凉茶深度绑定，王老吉已经成为麻辣菜系餐桌上的标配。
某种意义上，红罐王老吉“送健康”的品牌价值早已深入人心。富含天然高维C的刺柠吉同样在这一品牌理念下继续深耕，成为了这个春节环境下健康送礼的首选。《有年有味》特别节目及短片重点介绍刺柠吉富含天然高维C，在当下这个特殊的环境中对提高免疫力大有裨益。通过片中场景与现实环境的勾连展示，王老吉将“送健康”的品牌在天时地利的综合中进一步深入人心。
▍通人和：以文化底蕴赋能品牌气质
在《有年有味之吉时团圆》节目中，节目主持人刘源带着大厨走进四川博客楼，为驻扎在此的古籍修复师们烹制一桌丰盛的团年大餐。在这栋古色古香的土楼内，50多名“古籍医生”夜以继日地对上万册残破古籍进行抢救性修复。埋头苦作、屏息凝气，古籍修复师们在故纸堆中寻觅着传承已久的文化符码，通架起古与今、史与实、旧与新的桥梁。
多年前，一部《我在故宫修文物》激荡起匠人精神的时代记忆，现如今，一档《有年有味之吉时团圆》又聚焦古籍修复师行业将匠心重提。择一事，终一生，古籍修复师们的“人和”让节目充满了文化底蕴与价值光芒。节目将一桌团年饭献给这些为文明保存记忆的工匠，为他们送健康、送吉祥，凸显出王老吉对于工匠精神的致敬与赞扬。
古籍是中华文明的文字记载，也是得以传承的记忆载体，具有文化传承的重要意义。而古籍修复技，同样也是古人辈辈传承的文化技艺。一部残缺古籍要经过托、补、裱、拆、锤、压、捻、齐栏、打眼、钉线、贴写书签等20多道工序之后才能得以重见天日，个中艰难可想而知。《有年有味》聚焦古籍修复，不仅让更多人了解古籍对于文化保存的重要意义，更用视听化的手法传承了古籍修复这项古老技术，真正实现中华优秀传统文化的“创造性转化、创新性发展”。
在春节期间，用节庆美食破题，最终落脚于中华文化的传承与发扬，《有年有味》实现了轻松与深厚的有机结合，更传扬好源远流长的历史文化。为弘扬文化赋能，为传承文明助力，联合出品方王老吉通过《有年有味》实现了对匠心的守护，将品牌与历史文化深度绑定，树立起更有传承感的品牌形象。
四川卫视与王老吉这次联合出品《有年有味》特别节目，占尽了天时、地利、人和三个层面独有优势。春节档，这场以节目为核心的整合营销既为四川卫视提供了一档精品节目，又让王老吉获得了实实在在的效果转化，双方分别在各自的优势领域发力，找到各自的独有优势，形成了1+1＞2的整合营销效果。
而将这些优势进行广泛传播，四川卫视除了在大屏端反复播出相关融媒体短片和特别节目之外，还在微博、视频号、b站、快手、公众号、一点资讯、大鱼号、腾讯内容平台、头条号、百度贴吧等自媒体矩阵号，四川观察app以及四川广播电视台其他频道或频率的本地生活大号上进行矩阵式的网络扩散，既赋能文化意义的传承，又助力商业意义的转化。
因而，回头看向这场传播活动时，便会发现，广电台用文化底蕴帮助品牌树立良好形象，双向赋能提高转化效能，四川卫视与王老吉的这场营销的确很有看头。
不出正月都是年，今年的春节显得格外特别。在疫情影响下，不少在外游子多年都未曾回归故乡共庆团圆佳节，因而这个玉兔迎春的团圆年就显得格外珍贵。
团圆是春节最重要的主题，而美食则是团圆最重要的外显。今年春节档，四川卫视与王老吉联袂出品特别节目《有年有味之吉时团圆》，便以美食破题进行了一场饮品企业与省级卫视“联名”的整合营销。
春节假期里，接连不断的饕餮盛宴总能满足人的味蕾，而凉茶则成了消解油腻感的餐桌拍档。王老吉抓住春节这个时点，与四川卫视合力制作短片与特别节目，突出王老吉“吉文化”的美好寓意，让“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”、“刺柠吉富含天然高维C，健康过年，喝刺柠吉，让维C守护你”等口号也在节目的反复传扬中深入人心。可以说，这场融媒营销实现了价值与转化的互动双赢。
▍顺天时：春节期间的强主题创意短片
在特别节目开播前，四川卫视联袂王老吉首先打造了《把健康带回家》《新的一年请照顾好自己》两条强主题创意定档短片，为《有年有味》特别节目创造了良好的开播氛围，也借此机会为品牌方王老吉打响了品牌方春节营销的当头炮。
《新的一年请照顾好自己》以年轻人的职场生活破题，通过同事间的关怀、朋友间的照料，为年轻人找到继续奋进的动力，在新的一年实现自我的灵魂自洽。《把健康带回家》则讲述在外打工的游子尽管工作繁忙但仍然回家团圆的故事，珍惜每一刻能“常回家看看”的时光，让人感受到来自心灵港湾的温暖与柔情。
在农历新年的时间节点上，这两条创意短片均契合着“新年新气象”的吉庆主题，并用生活中的温暖来提供正能量价值。在这两条节目定档短片中，联袂出品方王老吉的生产的凉茶与刺柠吉两款产品都被巧妙植入。无论是亲友相聚时畅饮凉茶清热降火，还是游子归乡时为父母送上的健康饮品，王老吉“送健康”“送吉祥”的品牌理念被自然而然地凸显出来。
而通过送长辈、送朋友、聚会聊天喝等场景呈现，两条强主题的故事性创意短片有意突出地塑造出王老吉在过年期间的应用场景，让观众在挑选礼品时自然而然地联想到王老吉。可以说，品牌方与四川卫视的联袂策划，顺应了春节档的“天时”，完成了一场有意义与转化力的节点营销。
▍量地利：把握川菜与凉茶的深厚渊源
“辣妹子从小不怕辣”，一句歌词唱出四川菜系最显著的特征——辣。川菜作为中国八大菜系之一，将天府之国麻辣鲜香的特征发挥到极致，越来越获得全国各地老饕们的青睐。
在一个辣字背后，折射出四川丰厚的饮食文化。四川卫视在春节档以一档美食节目破题，一来应和着过年享尽美食的氛围，二来也在推广传承川味饮食文化。美食尽管出现在荧屏上，但那些红油飘香的川味总能让人心生愉悦，从美食破题，节目收获了一大批热爱川菜的目标受众，完成了美食与美食家借由节目的双向奔赴。
从麻辣通爽的毛血旺，到沸腾热烈的川味火锅，辣的口味带给人味蕾的满足，但也往往容易让人上火。于是，凉茶就成了川菜的餐桌上的绝佳拍档。王老吉与四川卫视的合作，占据了深厚的“地利”优势，对四川省内受众以及关注节目、热爱川菜的全国观众进行了极具针对性的营销传播，把握住川菜与凉茶之间互为补充品的深厚渊源，形成了较强的转化能力。
“王老吉里有金银花，大家吃火锅的时候容易上火，多喝点啊！”一句简短的关心式广告词，将王老吉的产品特征和功效简洁明快地介绍出来，将川菜与凉茶深度绑定，王老吉已经成为麻辣菜系餐桌上的标配。
某种意义上，红罐王老吉“送健康”的品牌价值早已深入人心。富含天然高维C的刺柠吉同样在这一品牌理念下继续深耕，成为了这个春节环境下健康送礼的首选。《有年有味》特别节目及短片重点介绍刺柠吉富含天然高维C，在当下这个特殊的环境中对提高免疫力大有裨益。通过片中场景与现实环境的勾连展示，王老吉将“送健康”的品牌在天时地利的综合中进一步深入人心。
▍通人和：以文化底蕴赋能品牌气质
在《有年有味之吉时团圆》节目中，节目主持人刘源带着大厨走进四川博客楼，为驻扎在此的古籍修复师们烹制一桌丰盛的团年大餐。在这栋古色古香的土楼内，50多名“古籍医生”夜以继日地对上万册残破古籍进行抢救性修复。埋头苦作、屏息凝气，古籍修复师们在故纸堆中寻觅着传承已久的文化符码，通架起古与今、史与实、旧与新的桥梁。
多年前，一部《我在故宫修文物》激荡起匠人精神的时代记忆，现如今，一档《有年有味之吉时团圆》又聚焦古籍修复师行业将匠心重提。择一事，终一生，古籍修复师们的“人和”让节目充满了文化底蕴与价值光芒。节目将一桌团年饭献给这些为文明保存记忆的工匠，为他们送健康、送吉祥，凸显出王老吉对于工匠精神的致敬与赞扬。
古籍是中华文明的文字记载，也是得以传承的记忆载体，具有文化传承的重要意义。而古籍修复技，同样也是古人辈辈传承的文化技艺。一部残缺古籍要经过托、补、裱、拆、锤、压、捻、齐栏、打眼、钉线、贴写书签等20多道工序之后才能得以重见天日，个中艰难可想而知。《有年有味》聚焦古籍修复，不仅让更多人了解古籍对于文化保存的重要意义，更用视听化的手法传承了古籍修复这项古老技术，真正实现中华优秀传统文化的“创造性转化、创新性发展”。
在春节期间，用节庆美食破题，最终落脚于中华文化的传承与发扬，《有年有味》实现了轻松与深厚的有机结合，更传扬好源远流长的历史文化。为弘扬文化赋能，为传承文明助力，联合出品方王老吉通过《有年有味》实现了对匠心的守护，将品牌与历史文化深度绑定，树立起更有传承感的品牌形象。
四川卫视与王老吉这次联合出品《有年有味》特别节目，占尽了天时、地利、人和三个层面独有优势。春节档，这场以节目为核心的整合营销既为四川卫视提供了一档精品节目，又让王老吉获得了实实在在的效果转化，双方分别在各自的优势领域发力，找到各自的独有优势，形成了1+1＞2的整合营销效果。
而将这些优势进行广泛传播，四川卫视除了在大屏端反复播出相关融媒体短片和特别节目之外，还在微博、视频号、b站、快手、公众号、一点资讯、大鱼号、腾讯内容平台、头条号、百度贴吧等自媒体矩阵号，四川观察app以及四川广播电视台其他频道或频率的本地生活大号上进行矩阵式的网络扩散，既赋能文化意义的传承，又助力商业意义的转化。
因而，回头看向这场传播活动时，便会发现，广电台用文化底蕴帮助品牌树立良好形象，双向赋能提高转化效能，四川卫视与王老吉的这场营销的确很有看头。
