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商场餐企大混战,对餐饮品牌有什么影响?

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仔细观察近期的商场格局,就会发现一个明显的变化,那就是“快餐在上楼,而正餐在下楼”,低客单价的餐饮不再局限于商场底层,而是往楼上迁移。
其核心因素,就是餐饮的地位在不断提高,不再只作为商场业态补充的角色出现,而是成为了“流量担当”。通过对80后、90后消费者的调查显示,“去商场的人里,81%是去餐饮。”因此,更多的餐饮品牌得以入驻商场,这使得双方的合作进一步加深。

另外,由于3年疫情的洗礼,商场中的空铺现象逐渐增加,而餐饮招商又比较容易。商场将撤离的大店拆分成小店后,引进小餐饮品牌,不仅能减少空铺率,其改造成本也相对较低。同时,对小餐饮品牌而言,在商场中开形象店、旗舰店,也能提高品牌势能,升级品牌形象。
综上所述,在多种因素的加持下,商场不再有明显的“档次区分”,这也就意味着商场中的餐饮品牌即将迎来“混战”。在小餐饮店的衬托下,100元左右的正餐会被消费者视为高客单价,那品牌势必需要想法提升性价比,所以正餐楼层的平均客单价会被拉低。
尤其是疫情过后,人们的消费欲望会爆发,但钱包可没有膨胀,即使是报复性消费,也会更加理性,因此快餐小吃店可能会“截胡”部分正餐品牌的客流。而主打单品的餐饮品牌也可能会面临更大的压力,虽然这个局面还没确切发生,但未来会不会有可能在“太二酸菜鱼”旁边开了一家“鱼你在一起”,甚至是“可鱼可饭”呢?

但随着商场的餐饮比例不断升高,其品牌的淘汰率必然也会进一步提升,只有高坪效及拥有房租议价能力的品牌才能撑下去。但其实并不一定非要局限于商场这个盒子中,在大环境、高成本、低客流等多重压力下,部分餐企从商场中撤离,在写字楼、社区等地方做复购的生意,这也是可鱼可饭的开店模式,将门店开在离消费者更近的位置,触达更多用户。


1楼2023-04-01 10:00回复
    早呀


    IP属地:浙江2楼2023-04-03 10:04
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      我和我的那几个朋友都很喜欢这家的酸菜鱼


      来自iPhone客户端3楼2023-04-03 13:08
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        午休时间可以做很多事的,比如做个美梦


        IP属地:浙江4楼2023-04-04 14:06
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