(一)电子商务模式分析
电商模式:产品电商化、多电商平台直营;通过线上营销塑造强势IP --年轻人的白酒品牌,电商平台直销与线下商场、餐饮渠道相结合。
品牌介绍:年轻人的时尚白酒品牌。
品牌理念:简单纯粹 特立独行
(二)市场分析
江小白的定位分析
品牌/产品定位:摆脱传统白酒的桎梏,在互联网环境下,打开传统白酒无法打开的年轻人市场,打造针对年轻人的“青春白酒”。
市场定位:90后和95后年轻群体,抢占传统白酒的空白市场。
人群定位:刚接触社会的青年群体有基础消费能力,但由于生活的压力、对社会的不适应及工作上的压力,需要追求情绪上的共鸣的人群。
(三)营销战略:
产品布局:
围绕核心单品,逐步差异化补充打造超级单品;共 5个系列的产品,聚焦2款核心单品:即40 度和45 度两款小酒。
价格定位:
以轻奢品质定位,大众价格入市,20 元左右一瓶的零售定价满足都市消费者的主流消费。
多渠道策略:
多电商平台直销与全国线下商场和餐饮店的渠道相结合。
网络营销战略:
在坚持核心单品品质不变的前提下,同时基于核心单品进行营销手段的创新,持续进行线上营销,不断保持单品的热度。
(1)与区域网红、大v 、社群领袖合作,为品牌打造私域流量。在官方微博发布“我是江小白,生活很简单”等活动。
(2)植入优质的文案。通过走心文案给予情绪价值,表达出对年轻人的理解,语录病毒式地在网络上转发、讨论和模仿。
(3)与线上活动形成呼应,组织线下活动,以增强粉丝黏性。例如, “江小白YOLO音乐现场”等文化活动,传递品牌主张。
二、成功点及创新点分析
1.互联网思维,从核心人群出发,聚焦营销核心产品。
2.重视线上社会化营销,打造“青春IP ”、“青春白酒”。
3.走心文案给予情绪价值,消费者情感共鸣。
电商模式:产品电商化、多电商平台直营;通过线上营销塑造强势IP --年轻人的白酒品牌,电商平台直销与线下商场、餐饮渠道相结合。
品牌介绍:年轻人的时尚白酒品牌。
品牌理念:简单纯粹 特立独行
(二)市场分析
江小白的定位分析
品牌/产品定位:摆脱传统白酒的桎梏,在互联网环境下,打开传统白酒无法打开的年轻人市场,打造针对年轻人的“青春白酒”。
市场定位:90后和95后年轻群体,抢占传统白酒的空白市场。
人群定位:刚接触社会的青年群体有基础消费能力,但由于生活的压力、对社会的不适应及工作上的压力,需要追求情绪上的共鸣的人群。
(三)营销战略:
产品布局:
围绕核心单品,逐步差异化补充打造超级单品;共 5个系列的产品,聚焦2款核心单品:即40 度和45 度两款小酒。
价格定位:
以轻奢品质定位,大众价格入市,20 元左右一瓶的零售定价满足都市消费者的主流消费。
多渠道策略:
多电商平台直销与全国线下商场和餐饮店的渠道相结合。
网络营销战略:
在坚持核心单品品质不变的前提下,同时基于核心单品进行营销手段的创新,持续进行线上营销,不断保持单品的热度。
(1)与区域网红、大v 、社群领袖合作,为品牌打造私域流量。在官方微博发布“我是江小白,生活很简单”等活动。
(2)植入优质的文案。通过走心文案给予情绪价值,表达出对年轻人的理解,语录病毒式地在网络上转发、讨论和模仿。
(3)与线上活动形成呼应,组织线下活动,以增强粉丝黏性。例如, “江小白YOLO音乐现场”等文化活动,传递品牌主张。
二、成功点及创新点分析
1.互联网思维,从核心人群出发,聚焦营销核心产品。
2.重视线上社会化营销,打造“青春IP ”、“青春白酒”。
3.走心文案给予情绪价值,消费者情感共鸣。