广告策划在整个广告活动中具有重要的地位和特殊的意义，决定着广告活动能否成功。广告策划指导性贯穿广告运营的始终，是广告运作中最具影响力的环节。同时，广告策划为广告运作提供全面的指导，涉及广告活动的各个方面，是广告科学化、规范化的标志。