揽获多项重量级营销大奖
绿源创新营销获各界认可
2023年，作为国内少见的劳作纪实互动节目，《种地吧》以黑马姿态闯入国产综艺市场，成为当下年轻人火热的社交符号，被白玉兰奖认证“最佳综艺”。
在绝大多数电动车品牌依旧沉迷于传统营销打法，选择综N代的保守情况下，绿源率先走出舒适区，在《种地吧》还未现象级大火时，就敢于“押宝”新综艺，充分体现了一个品牌敢于创新的胆量和战略眼光，开垦出了属于自己的综艺营销新领地。
联动《种地吧》以来，绿源品牌多次登上热搜榜，持续火爆出圈，双方的整合传播营销案例获得2023金投赏商业创意整合传播营销类大奖、第30届中国国际广告节长城奖、第十五届虎啸奖等权威荣誉，赢得了广告营销界的高度赞誉。
在行业营销高度同质化的背景下，绿源的创新营销为什么能够屡获含金量极高的业界大奖，让越来越多的年轻人开始认识并且喜爱绿源这样一个坚持原创科技的品牌？

聚焦年轻用户心智
花式互动疯狂圈粉
近年来，虽然综艺节目营销层出不穷，但是像绿源与《种地吧》这般深受粉丝追捧的综艺合作并不多见，共同创造了多个热搜话题。
就在5月31日，绿源在线宠粉，在微博发起“种地吧第二届麦田音乐节”门票抽奖互动，单条官博互动数直接突破15W+，#种地吧 绿源#话题更是登上热搜，阅读量已超1546.5万次，获得全网高度关注。

回顾双方合作之初，绿源赞助《种地吧》这一事件，也是以该综艺节目的粉丝“禾伙人”为主导，通过回应禾伙人“想要电动车赞助”的愿望，将原本一场普通的综艺合作“官宣”变成了品牌与粉丝的互动盛宴，助力绿源以更生动的面貌打入公众视野。
2023年，绿源携手《种地吧》打造了电动车行业首个综艺探厂直播，蒋敦豪、赵一博、李昊三位少年作为十个勤天的代表，化身绿源新品探享官，带来“综艺+直播+发售”的新品发布新玩法。
每一季的节目播出期间，绿源品牌官方运营还带头“搞事”，和粉丝玩在了一起。与节目看点强捆绑的“劳动绿打工周报”、“后陡门不养闲车”、“那些年绿源见证的名场面”等趣味剧情解说、抖音热梗“挖呀挖种地版”、搞怪新闻体专访绿源种地之旅……各种创意图频物料，让粉丝们从节目“追更”到了绿源官号。
可以看到，绿源在与《种地吧》IP协同营销的过程中，打破了填鸭式硬广植入的传统营销方式，而是以一个“同类人”的角色去主动融入年轻文化，与之共同成长，共创品牌。
这些饱含品牌温度的互动玩法，让粉丝们自发成为绿源的“品牌野生营销官”，形成了对品牌与节目热度的双向反哺，树立起了“会玩”、“宠粉”的品牌人设，提升粉丝对品牌的忠诚度。

沉浸式植入产品卖点
让科技优势深入人心
当下，虽然电动车产品持续更迭，但在触达用户方面仍有诸多痛点，消费者对眼花缭乱的科技术语存在理解“鸿沟”，如何让目标人群感知到产品的科技优势，降低理解成本是传播的关键。
而绿源与《种地吧》之所以能够取得营销奖项“大满贯”，正是因为深刻洞察用户需求，以精准内容实现了对产品价值的有效传递。
节目期间，绿源几乎嵌入了少年们每一个出行场景，在去鱼塘抓虾、去卖各种农产品、去市场买生活用品等出行场景中，都毫不违和地展现出了绿源液冷电动车的优势。少年们还主动用“说唱”才艺展示安利绿源，更是让商务植入成为了节目新看点。
在《种地吧》第二季中，绿源全年主推的数字化电池系统巧妙亮相，独特的技术优势获得种地少年们的一致点赞：“冬天电池依旧续航不减 而且质保有三年”，通俗易懂的卖点植入加深了观众对绿源科技实力的认知。
可以看到，作为少年们的“常用交通工具”，绿源在节目中存在感极强、发挥着不可取代的价值。绿源本身“一部车骑10年”的口号，也与少年田园耕种慢生活的调性十分契合，因此在营销执行层面，品牌植入得以强捆绑IP深化场景、无缝关联产品。
通过高契合度的场景植入，绿源产品特性、品牌价值的立体形象在潜移默化中植入受众心智，观众对绿源第二代电动车有了更加清晰的记忆点，绿源“一部车骑10年”的广告语真正成为了深入人心的品牌价值符号，赢得广大用户的认可。

总结
从绿源与《种地吧》的营销案例来看，绿源对品牌年轻化的理解极为深刻、到位，跳脱了传统广告营销的桎梏，探索出与年轻受众有效沟通的新玩法，为品牌实现热度和口碑的双效价值新增长，同时也为行业综艺营销提供了可借鉴的新思路。
期待绿源在与《种地吧》的长情合作中，探索更多创新的营销路径，让更多人看到电动车产业的科技含量，一起做大做强！