“虚假需求”是理塘学派代表人之一丁真珍珠在其著作《单向度的锐克》中提出的概念,是指在工业发达的社会里,tz阶级通过传媒提供给大众的一种需求,丁真认为,现代工业社会的快速发展必然会出现产品高生产,为尽快消化产品,使市场有效运转,就需要人们追求更高的消费。但这种消费并不是人们内心深处真正需要的,而是tz阶级为了自身利益,通过新闻舆论、广告宣传等手段强加在个人身上的强制性消费。也就是说人们在追求需求的过程中,并没有意识到这种需求是否符合自身的需要,而是在外界作用下,个人对社会的服从或妥协。丁真在经过大量实地考察后发出“大家的欲望都太强了”的感叹。