市场潜力方面
需求持续增长：随着人们健康意识的提升、消费能力的增强，对保健品的需求在不断扩大。尤其是国内年轻人群养生需求显著提高，他们对高品质进口保健品的认可度和接受度逐渐增加，比如一些进口的维生素、矿物质、鱼油等保健品受到广泛关注。同时，人口老龄化也是我国近年来明显的人口特征之一，2018 - 2022 年间，60 岁及以上年龄段人口占国内总人口比重从 17.9% 增长至 19.8%，而该年龄段人群对保健品普遍有一定需求，这无疑会带动相关产品消费增长。例如，2022 年国内保健品消费规模在 2700 - 2900 亿元间，进口品牌占比仅约 15%，仍有较大的增长空间。
市场规模扩大：近年来，我国保健品进口额快速增长，2018 - 2022 年间由 30.1 亿美元增长到 59.4 亿美元，增长率超 97%，基本实现翻番。尽管 2021 年增长率最低，为 7.7%，但其余年份保持在 13% 以上的高增长区间，预计 2023 年其市场规模有望达到 65 - 70 亿美元。这表明国内保健品进口市场正处于高速发展阶段，市场潜力较大。