一、需求潜力大
中国是农业大国,拥有 15 亿亩耕地,但农业机械使用比率相对发达国家很低。如 2006 年中国南方水稻收割机的运用比率仅为 20%,这充分显示出农村对农业机械的需求潜力非常大。
二、具有示范性
农村农民多数保留浓厚小农思想,且农村邻里关系紧密,农民之间存在从众和攀比心理。一户农民购买好的农业机械,消息会迅速传播给其他农民,从而形成良好的示范性作用。
三、差异性和层次性突出
1. 农村区域间购买农机水平不同,且不同地形对农机产品需求不同。平原、丘陵、草原、山川等地形各异,需求也各不相同。
2. 同一区域内不同农户富裕程度不同,购买农机存在差异性。
3. 我国农村市场具有层次性,分为东部沿海、中部平原、西部内陆三层阶梯市场。这三层市场的农民在农机消费心理和消费结构上存在不同。
四、注重功能性
农村农民消费观淳朴,农业机械消费市场处于功能性需求阶段。
1. 实用性:农民重视农业机械的产品性能,适应农村消费水平和消费环境,不太关注美观性。
2. 价廉性:在保障实用和耐用的前提下,农民要求农机价格便宜,若功能一致,会选择价位低的产品。
3. 简便性:农民文化程度不高,只强调农机具备基本简单功能,易操作、易修理的农机更受欢迎。
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中国是农业大国,拥有 15 亿亩耕地,但农业机械使用比率相对发达国家很低。如 2006 年中国南方水稻收割机的运用比率仅为 20%,这充分显示出农村对农业机械的需求潜力非常大。
二、具有示范性
农村农民多数保留浓厚小农思想,且农村邻里关系紧密,农民之间存在从众和攀比心理。一户农民购买好的农业机械,消息会迅速传播给其他农民,从而形成良好的示范性作用。
三、差异性和层次性突出
1. 农村区域间购买农机水平不同,且不同地形对农机产品需求不同。平原、丘陵、草原、山川等地形各异,需求也各不相同。
2. 同一区域内不同农户富裕程度不同,购买农机存在差异性。
3. 我国农村市场具有层次性,分为东部沿海、中部平原、西部内陆三层阶梯市场。这三层市场的农民在农机消费心理和消费结构上存在不同。
四、注重功能性
农村农民消费观淳朴,农业机械消费市场处于功能性需求阶段。
1. 实用性:农民重视农业机械的产品性能,适应农村消费水平和消费环境,不太关注美观性。
2. 价廉性:在保障实用和耐用的前提下,农民要求农机价格便宜,若功能一致,会选择价位低的产品。
3. 简便性:农民文化程度不高,只强调农机具备基本简单功能,易操作、易修理的农机更受欢迎。
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