【饰品讲堂--营销】饰品企业品牌之路中的六大怪圈

怪圈三：商标等于品牌
　　商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。
　　品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为，产品进行商标注册后就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。
商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。商标可通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以额外的付出并可以借原品牌增加价值也是身份和地位的象征。
红塔山据有关机构评估，其品牌价值达400亿元，这400亿不同于银行的存款，而只是存在于消费者的头脑中，假若有一天因为品牌出现危机，消费者对红塔山的信心下降，那么这400亿元可能就变成了300亿元、200亿元甚至更少。